菲尝（VeRy)系列·青柠味葡萄酒：探索个人消费市场
【发生现场】北京市
【看商】法国卡思黛乐集团（CASTEL）亚太区总裁 毕杜维
【看商简况】在葡萄酒领域，欧洲第一大葡萄酒生产商、中国进口葡萄酒首席品牌法国CASTEL，一直备受众多爱好葡萄酒的消费者推崇，其产品已经成为众多推崇健康和时尚的消费者心目中的必选产品。据了解，截至2013年年底，卡思黛乐在中国市场销售的原瓶进口法国葡萄酒总产量已经突破了一亿瓶，是中国进口葡萄酒市场“亿瓶俱乐部”的第一位成员。
【市场行为】9月11日，欧洲最大葡萄酒企业、中国进口葡萄酒首席品牌法国卡思黛乐（CASTEL）在北 京举办2014年度全国巡回品鉴会。在这场品鉴会上，卡思黛乐以“浅酌微醺轻时代”为题，展示了旗下12款色彩斑斓的新品。在迎来中国销量一亿瓶的骄人销售业绩之后，欧洲最大的葡萄酒企业——法国卡思黛乐集团（CASTEL）的中国全资子公司开始把更多精力放在对个人消费市场的探索和挖掘上。
【观看体会】自古以来，青色就是美好、公正、生机的象征，青葱岁月则是生命之河中最璀璨的一颗明珠。它如莲花徐徐开启，给大自然播撒恬淡之美；灼灼绽放之中，不悔错过的阳光，不惧即到的风霜，光华煜煜，流芳不凋。带有浅绿色泽的菲尝·青柠味葡萄酒，以白葡萄酒与青柠的独特组合俘获无数小清新的心。一杯独辟蹊径的果味葡萄酒，让人如置身于山水幽静，空气清新的法式古典园林，忙里偷闲，享受轻松闲暇的好心情。
【操作心得】当下，全新的“个人消费时代”的兴起，已经改变了中国葡萄酒市场的“生态环境”。个人消费时代带来的一个最直接的变革将体现在产品领域里。个人消费需求的崛起，将在从品牌、渠道直到价格的各个领域里触发。2014年卡思黛乐中国市场的所有创新举措，都将围绕两个明确的目标：充分满足个人消费群体的需求，以及主动适应个人消费主导下的市场变革。为达成这两项目标，卡思黛乐将在四个领域里，实施一系列具体的创新举措。在个人消费主导的市场格局之下，企业必须在普通消费者心目中建立更加清晰而鲜明的品牌形象，而要做到这一点，除了强有力的企业品牌之外，还需要为重点产品品牌营造差异化的个性形象。在2014年里，除持续加强卡思黛乐（CASTEL）企业品牌的推广，继续确立“高品质葡萄酒生活鉴证者”这一企业品牌形象之外，卡思黛乐还将与合作伙伴联手重点推广玛茜、CASTEL家族牌、瓦伦堡、惟诘尼这4大产品品牌，使之成为企业旗下的“第一阵营”。
丽斯特桃红葡萄酒：“红酒”不止是红色
【发生现场】北京市
【看商】卡思黛乐集团（CASTEL）中国区总裁 殷凯
【看商简况】作为卡思黛乐集团全资子公司，卡思黛乐酒业（中国）有限公司每年交出的都是一份振奋人心的成绩，被卡思黛乐集团寄予厚望。正是在其公司的运作之下，卡思黛乐葡萄酒在华销售过亿瓶，这也宣告，卡思黛乐品牌葡萄酒成为整个中国进口葡萄酒市场上，不可忽视的一个权重板块。
【市场行为】当下，葡萄酒已经到了走上千家万户餐桌的时代，中国市场成为全球最大干红葡萄酒消费国。然而，“红酒”在许多人眼里仍然还是所有葡萄酒的代名词。不过，正如生活不只一面，葡萄酒也不只一种颜色。未来，中国葡萄酒市场有望进入个性十足的“多彩”时代，绚烂多姿、五颜六色的葡萄酒产品将会越来越受到时尚人士的青睐。
【观看体会】比红色多点柔和，比黄色多点热情，这就是独一无二的橙色。丽斯特桃红葡萄酒是卡思黛乐集团与全球第二大香槟制造商波马利集团合作推出的产品，在今年7月才刚刚被引入中国葡萄酒市场。开瓶伊始，一缕以覆盆子为主导的红色水果芬芳就迫不及待地与你“拥抱”。轻盈的酒体与层次丰富的结构完美糅合。当在舌尖上流淌的酒液顺着喉咙滑下的时刻，温暖的感觉就从唇齿间流进心里。
【操作心得】国际葡萄酒与烈酒展览会（Vinexpo）和国际葡萄酒与烈酒研究所（IWSR）联合发布的一份研究报告显示，2008至2012年间，全球葡萄酒整体消耗量仅上升3.23%，而起泡酒的升幅达5.66%，桃红酒的升幅更见凌厉，达7.66%。VINEXPO预测，从2011年至2016年底，全球桃红葡萄酒的消费有望增长7.6%，高于其他所有葡萄酒种类的消费涨幅。 鉴于此种趋势，去年年底，卡思黛乐与全球第二大香槟制造商波马利集团已经达成全面合作，专门成立“丽丝黛乐”公司，联合向全球范围内推广桃红葡萄酒产品，甚至定在了128元的“亲民价”。在渠道方面，目前公司已经与上海的多家外资餐厅展开合作，并且在电子商务领域里开展了初步尝试。“卡思黛乐葡萄酒”微信服务号已正式上线。消费者关注这个账号之后，可以在线直接进行订购，或享受各种在线优惠。卡思黛乐将其视为一种能同时展示互联网营销和传统渠道两者自身优势的O2O（线上-线下）电商模式。中国已经有5.8亿部智能手机，4.38亿微信账户，互联网已经成为年轻一代最重要的生活场景，卡思黛乐当然要重视这个庞大的市场。
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