王德惠，深圳市智德营销策划有限公司总经理
中国葡萄酒历经十几年的快速发展，如今面临着国内外市场的激烈竞争，正像中国历史上春秋战国的混战。但，乱是历史发展的一种嬗变、一个过程，我们只有正视才能理智抉择。
2014年，虽然很多酒企销量下滑，但葡萄酒企业依然在乐观地预计：中国葡萄酒市场这块蛋糕是巨大的。所以，我们见到更多的境外企业及业外资本义无反顾地投身葡萄酒行业。我们向来不缺少乐观，但很多事情都是在乐观中走向失败的。自我菲薄不好，自我夸大更加危险。
2013年全国葡萄酒总产量117万千升，同比下降14%。应该说，近十多年来，我国的葡萄酒消费增长很快，但总体来讲，和国内的巨大消费需求相比空间的确很大。2013年中国人均葡萄酒消费量在1L多，但与世界人均消费水平相比，还存在相当大的差距。从国际消费市场来看，全球葡萄酒消费量增长的主要推动力来自美国和中国。美国在2013年继续领跑全球，成为最大的葡萄酒消费国，而中国的葡萄酒消费量已经在2013年荣升全球第五。
大家都想吃这块蛋糕，但并不是共同做大蛋糕，而是蚕食这块蛋糕，所以行业竞争才如此激烈但并不高级。非专家购买的特性依然突出，所以葡萄酒消费一直集中在节假日，各个企业都在通过广告宣传的方式确立自己的地位，将主要精力放在节假日的促销上。消费者的游离特性使得各个品牌都不敢说得绝对，因为选择你便意味着放弃他。
消费者永远都不会同情弱者，而葡萄酒企业们在相互撕杀，仿佛打败竞争对手才是唯一的目标，仿佛吃掉了竞争者就能独霸天下。其实，大家只是看到了冰山的一角，更危险的还在水的下面，最好的办法不是避开冰山，而是不让冰山产生。
回首过去几年，无论假冒伪劣，还是肆意炒作，无论老树发新芽，还是新企业崛起，中国葡萄酒行业都经历了。目前，从国家政策的支持到人民生活水平的提高，都为葡 萄酒的发展提供了一个良好的平台。中国葡萄酒目前不缺资金、不缺原料、不缺生产设备、不缺好品种、不缺技术，这已是共识，但到底缺什么？
企业之间缺乏横向交流，厂商之间缺乏沟通意识，行业组织之间缺乏相互促进，媒体之间缺乏互相监督。中国葡萄酒的资源丰富，但很多都在闲置；中国葡萄酒的市场庞大，但很多都被企业自己破坏。
其实，无论大企业还是小企都是平等的，大企业有大企业的优势，小企业有小企业的特点，经济规律告诉我们：大可以变小，小可以变大。在市场经济下，皇帝的女儿也要面临新课题，平民的孩子也会有好机会。在这个时代，没有谁能彻底打败谁，也没有谁能把别人吃掉。
所以，中国葡萄酒真正需要的是共同发展。
在中国葡萄酒还不规范、需要相互扶持的时候，不要将这样一个崭新的、充满生机和活力的行业扼杀在摇篮中，欢迎更多的企业加入到这个阵营中，包括外国企业，因为只有这样，这个蛋糕才能真正变大，我们才能吃到更大的一块，才能使消费者真正受益。
竞争不代表战争，大企业不能恃强凌弱，小企业更不能造假销售，国家的政治必须要顺应民心，企业的政治必然是顺应消费者的心，不顾质量和形象，迟早会丧失消费者的支持。
每一个企业都应建立自身的特色，我们应该看到，中国葡萄酒的潜力还远远没有释放出来，在这个时候，它更需要引导。
目前的时期，是葡萄酒发展最好的时期。希望各种无畏的争端与游戏在2014年可以休了。中国葡萄酒应该团结起来，共同对造假者进行毫不留情的打击，对市场的不规范行为进行相互监督，对消费者的引导进行不懈的努力。
市场随时会有各种危险，很多暗流是预测不到的，已经有了许多前车之鉴。从战略的高度出发，真正团结合作，才是中国葡萄酒2014开始成熟的体现。
2014应该是中国葡萄酒的反思年。
未来，共享才能共存！
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