2014年7月25日，泸州老窖集团在成都召开国窖1573经销商中期营销工作会议，来自全国各地的国窖1573经销商及媒体嘉宾齐聚成都。本次会议上，泸州老窖集团公司宣布对国窖1573价格做出重大调整：其中52度国窖1573经典装市场零售价从1589元/瓶调整为779元/瓶，团购价调整为680元/瓶，大幅度调整价格的目的在于促进经销商动销，抢占市场份额，从而提高销售效益，推动国窖品牌全面、可持续发展。泸州老窖集团董事局主席谢明、总裁张良等公司领导出席了本次大会。
泸州老窖集团公司领导谢明、张良在会上做了重要部署。国窖1573一直坚持公司既定品牌战略，把握市场变化的脉搏，根据现在市场环境的最新变化，调整市场价格。前期产品价格的上涨是为了提升品牌高度，现在结合市场状况大幅度降价是为了促进动销，提高国窖产品的市场占有率，体现了企业长线布局、适时调整的灵活战略决策。与会的行业专家指出，从涨到降，是泸州老窖按照既定品牌战略，将前期积累的势能转换为动能的战略举措，也是泸州老窖为适应市场需要，促进动销，牢牢把握住品牌基调的自信表现。
会上，有行业人士告诉记者，从当前的整个白酒市场及国窖1573的品牌定位来看，国窖1573窖池的稀缺性，酿酒技艺的传承性，以及有机糯红高粱的高品质都决定了国窖1573的高贵品质。目前，国窖1573需要有适当的价格让消费者和企业的需求都得到共享、共生、共赢。虽然泸州老窖顺应消费环境变化对国窖1573价格做出调整，但国窖1573的品质和稀缺性是客观存在的，暂时的降价不影响未来价格的上涨。
泸州老窖拥有我国建造最早（始建于公元1573年）、连续使用时间最长、保护最完整的1573国宝窖池群，1996年12月经国务院批准成为行业首家全国重点文物保护单位，2006年被国家文物局列入“世界文化遗产预备名录”；2013年3月，泸州老窖1619口百年以上酿酒窖池、16家明清酿酒作坊及三大天然藏酒洞，一并入选第七批全国重点文物保护单位。“泸州老窖酒传统酿制技艺”作为川酒和我国浓香型白酒的唯一代表，于2006年5月入选首批“国家级非物质文化遗产名录”。至此，泸州老窖成为行业唯一拥有“双国宝”的企业，文物数量和类别居行业之首。这一切都为国窖1573提供了不可复制的品质基础。
保持限量3000吨，国窖1573正是秉赋了这些世界级物质与非物质文化遗产“双重品味”，被誉为“活文物酿造，能喝的古董”，代表了中国白酒的巅峰之作。已故酒界泰斗周恒刚曾这样文章来源中国酒业新闻网高度评价：国窖1573就像一个美人，增一分则长,减一分则短,恰到好处，无可挑剔,是世界蒸馏酒工艺的“活文物”见证。2000年，在国窖1573品鉴会上，周恒刚、沈怡方等酒界泰斗，将国窖1573推荐为中国白酒鉴赏标准级酒品。
基于国窖1573系列产品的品质和稀缺性，与会者对销售策略调整后国窖产品销量的迅速提升抱有极大信心，也高度认同公司在市场变化关键时期，顺应消费环境变化做出的战略调整举措。分析人士指出，从去年国窖涨价进一步塑造超高端品牌形象，彰显出“浓香鼻祖，王者归来”地位的历史性回归，到现在进入白酒行业调整期，泸州老窖开始调整国窖价格，让更多消费者能够以更低的价格喝到国窖1573，这都是泸州老窖品牌战略充分适应市场的表现。从涨到降的适时调整，有利于进一步提升和扩大“金字塔尖”产品的销售业绩，促动销从而抢占更大的市场份额，给上市公司股东及经销商带来更加丰厚的利润。而随着市场环境的深入调整和变化，暂时走低的国窖1573价格也有可能再度走高，因为国窖1573从品质、文化到稀缺性都具有当之无愧的超高端地位。
转载此文章请注明文章来源 中国酒业新闻网。
上一篇：
下一篇：
