“中国白酒不要总是活在自己的世界里!”安徽孟跃营销管理咨询有限公司董事长孟跃这样对某媒体记者表示，白酒要追求时尚化，但因为过于沉重化的诉求，无法为现代服务。

 

　　当下，白酒行业似乎并不缺乏对年轻化产品的开发热情。就在今年全国春季糖酒会期间，五粮液、泸州老窖、郎酒和剑南春等一大批名酒企业，还在争相推出了小酒产品。这些小酒多以设计时尚和包装炫目取胜。它们希望，凭借推出的这些年轻化产品，拉近与年轻人的距离，并解决当下白酒年轻消费群体断层的问题。

 

　　至少，这是白酒行业一个很大的进步，或者可以称为开风气之先河。从以往来看，白酒行业专注于本身的发展，寄托于政商务消费的强势拉动，对年轻消费群体的关注是远远不够的。也很少有白酒企业，主动把产品定位在年轻化，极少有白酒广告启用年轻化的人物代言，更多的时候，企业乐意选择一个穿着西服、表情严肃的中年人物。例如像唐国强、周华健这样“人到中年”的男明星。

 

　　不过，退一步讲，即便是这些开发出的年轻化产品，因为接近年轻人的消费习惯，唤起了年轻消费群体对白酒的热情，但它解决了白酒行业长期悬而未决的时尚化问题吗?

　　换句话说，迎合和接近年轻人的语言习惯和消费品位，塑造艺术感更强造型、建立新潮大胆的语言风格、丰富色彩多样的包装和基于年轻口感进行的降度，就是真正做到了白酒的时尚化了吗?

 

　　“其实这不是时尚，目前国内推出很多时尚小酒，但我定义为伪时尚白酒，很多只是换个包装，加个卡通人物，再加上一些网络语言。”孟跃认为，现在白酒用的时尚外衣，并不代表就真的时尚，而消费方式、消费氛围的改变才是真正地做到了时尚化。

 

　　时尚往往意味着一时的流行，“其兴也勃焉，其亡也忽焉”。

　　作为一时流行的风尚，时尚一般存在于年轻人身上，同时存在于其他各个年龄阶层，也因覆盖广泛，而不容忽视。

 

　　时尚化并不是一个遥远的构想。这个命题甚至无意之间，存在于很多范围内。从其创造的魅力而论，作为一个载体，它体现出普遍的适应性和强大的持久性，既可不断满足不同的消费者，又可满足他们不断涌现出的全新需求。

 

　　笔者调查得出，目前这些为年轻人而改变的白酒，在年轻消费者心目中，相比传统白酒变化并不大，就整体形象而言，我们的时尚化，的确还处于初级阶段。

 

来源：白酒第一网

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