5月19日，山西汾酒创意定制公司成立，将着力推进定制酒业务。
山西汾酒创意定制公司总经理侯清泉表示，定制业务是对原有经营理念和营销模式的创新，也是传统汾酒和新的营销模式的结合，是汾酒转型的重要举措。
当前白酒行业调整还在继续，众酒企也在寻求营销模式的转型及创新，其中，定制酒业务成为弱市之下众酒企的重要选择。贵州茅台、五粮液、泸州老窖等酒企已纷纷进军定制酒市场，贵州茅台年内定制酒业务目标更是达 到10亿元，明后两年的销售目标分别为30亿元和50亿元。
山西汾酒董事长李秋喜5月19日表示，未来个性化消费是一种趋势，定制酒也是很大的一个市场，定制酒开拓了新的营销模式。
去年，受到茅五价格带下移的挤压，包括山西汾酒在内的多家二三线酒企中高端产品销售出现一定下滑。山西汾酒去年净利润降幅达到了27.64%。为扭转业绩下滑趋势，山西汾酒推行包括开发新产品、人事变革、发展定制酒、进军电商等一系列措施。
有分析师指出，汾酒的一系列举措短期内对于维护销量有利，但行业景气整体下行，竞争日趋激烈，未来转型效果仍需观察。
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