职业营销人
求诸子
中国市场有一个特点，就是每隔3～4年要发生一次营销模式的革命。
毫无疑义，2013年的白酒种种苦相宣告白酒黄金年代的营销理念和渠道红利彻底 结束。纵观酒海风云，口子窖以酒店为核心的“终端盘中盘”的营销革命1.0版本，终被洋河以团购为核心的“消费者盘中盘” 的营销革命2.0版本所取代。现在，伴随移动互联网的春风，古井正在实践的以人人通为核心的“O2O湿营销模式”的营销革命3.0版本正扑面而来！
行业衰退往往倒逼新型营销模式横空出世。2013年白酒危机彻底宣告传统营销思维下的以“物”为中心词的干营销不灵了，未来白酒品牌营销需要转型到互联网思维下的以“心”为中心词的湿营销。一言以蔽之，整个白酒行业需要O2O湿营销模式。来势汹汹的移动互联网让整个业界言必称O2O，其特点一是融合，二是和消费者零距离，三是服务体验。
营销有干湿之分，湿营销是一种湿乎乎的柔性营销，注重口碑传播，情感化、个性化、碎片化、圈子好友是其特征。
所以说，这种O2O湿营销模式不仅高在技术，更是高在人性。说技术，就是互联网让用户体验从线下到线上产生了极强的品牌黏性；说人性，就是品牌更加注重人文精神的诉求；说技术，就是产品持续创新，品质不断升级；说人性，就是品牌富有品味，且依赖企业愿景致力构建利益共同体，融合共赢。
这种O2O湿营销模式完整表述是：从线下到线上的合二为一；传统媒体和新媒体从内容到形式的互联互宣；传统渠道与电商新渠道的有效整合。以品牌固有的品质、品味以及情感、思想、娱乐等三大特征联手黏住用户，最终打赢互联网条件下的现代品牌体验战争。
移动互联网等新技术带来的O2O湿营销模式充满无限遐想。
万物源于水又复归于水。传统思维下的高举高打、毕其功于一役的打法越来越式微了，互联网思维下的未来白酒营销需要注重一对一、一对多的慢性渗透，上善若水，“湿”者生存。
品牌帝国行将就木，营销真正回归到人人参与、互动、分享的品牌共和时代！
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