近日，《华夏酒报》记者从贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司获悉，今年白金酒公司将尝试进入O2O领域。

    　关于酒类电商O2O模式，贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司总裁陈宁对记者介绍说，酒类电商尝试O2O模式已经成为一种发展趋势，它在区域范围内实现线上线下的互动，在线上做好宣传推广，同时在线下实现产品配送，相比全国性的垂直电商而言，更符合目前中国酒业的发展态势。

    　陈宁坦言，酒本身是液体，在运送过程中会出现破损等问题，运送成本也很高。依托于遍布全国的白金酒礼行，白金酒公司正在尝试打造O2O模式。目前，全国有500家左右的白金酒礼行，而茅台白金酒网络商城也在积极构建中，未来，茅台白金酒将通过线上的宣传推广引导实现线下的销售，再由白金酒礼行完成本地的配 送工作。通过O2O模式实现双向合作，不仅可以节约运营成本，而且能有效整合现有的资源，助推白金酒更好地完成品牌建设。

    　与B2B、B2C模式相比，O2O的优势在哪里？

　　陈宁表示，传统的酒类电子商务平台更多靠打价格战生存、盈利，网站上的产品价格比实体店的便宜，这样会直接影响到酒类企业传统渠道的利益。

　　陈宁进一步分析道，电子商务的核心竞争力绝不能单靠价格，打价格战，以低价、折上折等方式吸引消费者是电子商务发展的误区。电子商务应该通过信息的扁平化、大量的及时送达，从而让消费者有更多选择，坚守产品品质变成了首要任务。O2O模式节省了物流环节，不仅能减少酒类产品的损耗，也能节约电商的运营成本。

    　“酒类电商打造O2O模式，对于消费者而言，首先能享受到其带来的便利性，从下单到收到产品，整个过程迅速而方便；其次，由于有线下实体店做依托，产品品质有保证，消费者不用担心买到假货；第三，消费者还可以通过O2O模式享受来自厂家的增值服务。O2O模式对于厂家培养产品品牌也大有裨益，可以肯定的是，未来无论酒类渠道怎么变化，产品的品质不会改变，消费者也不会随着渠道的变化降低对品牌的忠诚度。”陈宁对O2O模式持肯定态度。

    　据介绍，O2O营销模式的核心是线上支付功能，茅台白金酒为了顺利进入O2O领域，正在积极构建具有支付功能的茅台白金酒网络商城，并通过茅台白金酒微博、微信等自媒体宣传平台，结合百度、360等搜索引擎平台，为茅台白金酒O2O模式前期的推广宣传做好了准备工作。

    　陈宁表示，相比较线上传统电商模式、线下传统经销模式，新型的酒水O2O模式集合了双方的优势，并在二者之间搭起了一座沟通的桥梁。

　　酒水O2O模式，为中国酒水企业的未来发展提供了一种便捷可操控的运营方式，也为传统酒企带来了一种全新的营销思维。

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