3月28日，由全国糖酒会管理办公室、中国酒类流通协会和华夏酒报社联合主办的“酿梦中国”——第一届中国酒业“金高粱”奖（青年榜样）颁奖礼在成都隆重举行。此次评奖，共有5位酒业德高望重者荣获“特别奖”，34位酒业代表斩获“青年榜样”荣誉。

　　站在颁奖礼舞台上，著名评论家、文化学者、北京大学文化资源研究中心主任、中文系教授、博士生导师张颐武难掩激动之情，他手捧着“金高粱”奖杯，称要把它送给自己81岁高龄的父亲，“我今天拿到这个奖项，证明自己为酒行业做出了一些微薄的贡献，我的父亲一生爱酒，他知道了一定也很高兴，因为这份情感和精神已经传递下来了。”

    　张颐武的这番感慨，恰与“青年榜样”评选活动的意义相吻合。通过“青年榜样”的评选，我们希望使酒业榜样之星照亮更广阔的一片天空，与更多的社会公众分享酒业精神财富——在这个崇尚思想个性的时代，唯有与消费者分享精神财富，才能获得市场财富的丰厚回馈。

    　根据这个初衷，本次评选中产生了五位“特别”的青年榜样，他们分别是陕西西凤酒股份有限公司党委副书记、董事总经理徐可强，著名文化学者、北京大学中文系教授张颐武，中国酒业协会副秘书长、中国酒业协会白酒分会、市场专业委员会秘书长宋书玉，江南大学副校长、江南大学酿酒科学与酶技术中心主任徐岩，国家酒检中心酒类感官鉴评专家委员会主任、国家酒检中心白酒鉴评组组长钟杰，他们被授予第一届中国酒业“金高粱”奖（青年榜样）特别奖。谨以此向“酒业思想家”致敬。

    　这五位获奖者分别来自酒行业的不同岗位，多年来都取得了突出的成就，而他们之所以能够分享“金高粱”特别奖的殊荣，更缘于其对酒业的思想贡献。

徐可强——洞悉酒业趋势

    　徐可强堪称这个行业的传奇，数十年间，他的辉煌足迹遍布五粮液、酒鬼酒和西凤，留下了无数市场营销的经典佳话，也成就了一大批经销商的财富梦想，而徐可强的思想和智慧，更是弥足珍贵。他在五粮液担任“市场总指挥”期间，开创了白酒品牌买断的先河，成就了五粮液白酒大王的市场地位。随后转战湘西，迅速实现了酒鬼酒在高端市场的王者归来。2010年，他来到陕西西凤，面对当时快速发展的行业形势，他冷静提出“要以市场和顾客为中心”。事实证明，他再次号准了白酒市场的脉，于是凤凰振翅，一飞冲天，在去年实现销售收入45.8亿元。

    　徐可强对酒业的思想贡献，是对时代趋势的敏锐洞察，是对行业发展规律的透彻把握。

宋书玉——尽心服务酒业

    　作为中国酒业协会副秘书长、中国酒业协会白酒分会、市场专业委员秘书长，宋书玉给自己的定位是“酒业的服务者”。而具体通过什么形式来服务酒业，他多年来执着于白酒技术的创新研究和白酒品质的突破研发，他还尽心尽力地维护行业利益，在酒业的多事之秋，他敢于发出自己的声音，向公众澄清事实，阐释白酒的真实内涵与价值。换个角度来看，宋书玉在工作中所秉承的创新务实、开放进取的思想，同样是对酒行业的重要贡献。“技术要为市场服务，创新要使消费者受益，酒业要向公众敞开胸怀”，在他看来，酒业只有与消费者紧紧联系在一起，才能实现健康、持续的发展。

    　一个优秀的行业服务者，不仅要奔走在生产一线，更要心怀市场，积极展示酒业的智慧思想和责任形象。这正是宋书玉的榜样意义所在。

徐岩——研究酒业科技

    　如果说江南大学代表了酒业科研水平的巅峰高度，徐岩从未停止向上登攀。在微生物酿酒科学与酶技术领域，他先后出版著作五部，发表主要学术论文190多篇，获得授权发明专利21项。在今年1月，徐岩花费6年时间，与茅台、汾酒、洋河等名酒企业共同完成的“基于风味导向的固态发酵白酒生产新技术及应用”项目获得国家技术发明奖二等奖，使人们开始重新认识白酒的科学内涵，并促使更多酒企进行科学研 究，加快行业转型调整。这虽然不足以说明白酒行业的科学时代已经到来，但却是酒业科技进步的一个关键转折。

    　从历史来看，很多科学家同时也是伟大的思想家。徐岩对于酒业的榜样意义同样如此，用科学武装思想，用思想树立形象，我们才能跟上时代发展的步伐。

钟杰——让技术走进市场

    　提起酒检工作，多数人首先会联想到实验室中的试管、仪器，而钟杰却始终认为，白酒质量的真正提升，必须走出实验室，走向广大经销商和消费者。“白酒与大众生活息息相关，这就决定了技术工作必须走出去，将之与市场实际需求相结合，最终目的就是能让消费者受益。”于是，钟杰开创了全国质检机构和白酒经销商的品酒技能培训，在经销商领域掀起了白酒品鉴的热潮，他还积极走进酒类产品的核心消费团体、大专院校的在校学生、白酒爱好者中进行“传道”，用蜜香、果香、花香这样的美好字眼描述白酒风味，使之发现白酒之美，品味白酒之妙。

    　白酒本身就是一道丰盛的文化大餐，其中蕴含的思想魅力更加令人陶醉，关键是要让消费者懂得欣赏。所以，我们需要钟杰这样的行业榜样，让更多人与白酒成为精神上的“知己”。

张颐武——传播酒业文化

    　经过2013年的中国文化名酒复兴之光活动，很多人记住了张颐武的名字，不仅因为他是北京大学教授，更因他是爱酒之人，为酒业复兴发展而满怀热忱，用深刻的人文思想解读酒文化发展脉络，用新颖的传媒理论指导酒业营销传播。正如他在获奖感言中所说，这份担当和胸怀很大程度上来自于家族情感的传承，而今天，他以对酒文化的独到见解和思想影响着更多人，使其领略传统文化的美妙精髓，并从中参悟人生、升华自我。

    　如果能有更多这样的文化使者，酒业必能成为“中国梦”当中的一抹亮丽色彩。将特别榜样的荣誉授予张颐武，寄托着我们对酒业复兴前景的美好期望。

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