宁夏红传杞全球首创枸杞酿造干红品类发布会启动仪式。

    　3月18日，“全球首创、国际金奖——宁夏红传杞干红品类标准发布盛典”在北京人民大会堂隆重举行。会上，宁夏红枸杞产业集团有限公司启动百亿目标战略，誓师做大健康产业；同时，宁夏质量技术监督局发布了《枸杞干红品类标准》。

    　宁夏红枸杞产业集团有限公司董事长张金山表示，宁夏红计划2014年实现20亿元左右的销售收入，其中新产品枸杞干红预计实现15亿元，未来五年将设定百亿目标战略，未来三年实现IPO上市。

宁夏红新品高调上市

    　会上，宁夏回族自治区知识产权局综合管理处处长李凤兰介绍说，2008年，第十届中国专利金奖揭晓，宁夏红集团的发明专利：枸杞酒的生产方法荣获世界知识产权组织和国家知识产权局联合颁发的“中国专利奖金奖”；这是迄今为止十五届中国专利金奖以来，唯一获此殊荣的酒类企业。这一奖项的获得，对宁夏来讲，是石破天惊的大事，它极大地填补了宁夏回族自治区在科技发明领域的空白，截至目前为止，宁夏红是宁夏唯一一个获此殊荣的企业。

    　在十余年的发展探索中，宁夏红集团相继研发出枸杞果酒、枸杞干红，通过产学研相结合，形成了行业标准，包括枸杞鲜果榨汁技术、低温发酵技术、冷灌装技术、枸杞氮气保鲜技术等都属于国内外首创，是独一无二的，具有独立自主知识产权，特别是枸杞酒生产技术荣获联合国知识产权局颁发的“专利金奖”。宁夏红集团还承担起“枸杞果酒”、“枸杞酒（露酒型）”、“枸杞白兰地”三项地方标准的起草，这些创新都具有国内、国际的竞争力。

    　2014年，宁夏红传杞枸杞干红系列高调上市，传杞产品无论是产品品质还是瓶型包装，都采用了国际技术标准，力求为消费者量身打造一款时尚、健康的产品，再度引领中国的枸杞产业跨入健康新时代。枸杞干红的问世，不仅是酒水行业一个技术性、革命性的突破，更填补了国内乃至世界酒行业的一个产品空白。而这一新产品得到了业内专家的一致认可，其未来前景被广泛看好。

传杞干红品类标准发布

    　在本次大会上，宁夏回族自治区质量技术监督局发布了《枸杞干红品类标准》。国家食品监督检验中心副主任、高级工程师程劲松对酒体以及产品包装进行了专业点评：以宁夏中宁枸杞鲜果为原料，采用鲜果枸杞原汁发酵，是不含糖干型酒体，再经陈酿储存：如此既保证了枸杞清香典雅的果香，又富有厚重的单宁口感，使枸杞的营养成分得到最大限度的保留，具有很高的营养价值，一改以往枸杞浸泡酒营养物质溶解不充分、口感差、易上火等缺陷。此外，他们还认为该产品采用曲线优雅的圆形酒瓶包装、天然软木塞及进口锡帽封口，瓶身晶莹剔透，时尚大气，其国际化的品质和包装、品味健康的高端理念格外引人注目。

    　中国酒业协会副理事长、秘书长王琦表示，无论有没有限制“三公”消费、禁酒令以及塑化剂等事件，行业的调整和转型也是必然的。因为政治经济环境、市场和消费者在变化，行业也必须改变过去传统的思路和发展模式，以遵循市场规律和尊重消费者意志为出发点，重塑行业形象和企业战略，清醒地认识到市场在哪里，消费者在哪里，真正做到“从市场上来，到市场上去”。

“全球首创、国际金奖- 宁夏红传杞干红品类标准发布盛典现场。

    　而宁夏红“传杞枸杞干红”系列产品正以其低酒度、高营养、好口感的特点而越来越被众多消费者认同和接受，表现出巨大的市场潜力。其主推的消费理念“为健康，换酒，喝传杞！宁夏红枸杞传杞干红”，“每天喝一点，健康多一点！”也契合了当今大众最为关注的方面，既有健康的价值，又具有时尚元素，同时也满足了不同年龄段消费者追求自然、享受生活、品味健康、把握时尚的需求。

    　宁夏红“传杞枸杞干红”系列新品也以其独特的品质和时尚的健康消费理念，迅速走红全国市场，并通过宁夏红集团旗下法国酒庄的渠道，出口到以法国为代表的欧美地区。    

与成龙大哥一起淘金

    　去年，宁夏红集团大手笔聘请国际巨星成龙代言宁夏红系列产品，新的品牌广告已于今年1月1日正式登陆央视，相信借助成龙的形象与央视平台的影响力，宁夏红的品牌形象可以得到极大的提升。

    　据了解，宁夏红集团在酿酒本身技术创新、理念创新的同时，以终端一线销售为突破口，实现营销理念的创新。此次新品就采用了“经销+团购+直销”的新型营销模式，即在保持巩固商超、名烟名酒、餐饮等传统渠道的同时，建立养生馆，加强消费者现场体验，直接将产品送达消费者手中，提供一对一服务。宁夏红集团计划自2014年起在全国新开2000家终端店，将从一线城市逐步铺设到三四线城市。终端店既做体验，也实现营销。此外，还借力电子商务拓宽销售渠道，目前已在天猫、京东商城、酒仙网、国美在线等四大强势电子商务平台开设旗舰店，为消费者营造一个优质的购物体验环境。

    　北京海纳方舟机构总经理吕咸逊指出，据估算，目前整个保健酒的市场容量只有150亿元~200亿元，而葡萄酒市场容量有600亿元~800亿元，宁夏红通过“传杞”这款产品，从保健酒跨到了葡萄酒，从150亿元的市场进去到了600亿元大容量的市场，市场发展空间更为广阔。而以“宁夏红传杞枸杞干红”为主力产品的新型营销策略，将有助于宁夏红集团百亿战略的实施。

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