为什么茅台酒注册商标有飞天牌、五星牌之别？
不时耳闻有消费者为此疑惑，甚至以为买到假茅台。
作为一个有着悠久历史的民族品牌，茅台酒注册商标飞天牌、五星牌在历史沉浮中几经演变。人们困惑的背后，其实还隐藏着一段鲜为人知的历史。
一个商标引发一场变革
关于茅台酒的商标，顺着历史的线索往前走，才能找到问题的答案，也会有更多精彩的发现。
一个世纪以前，由早期成义烧房、荣和烧房生产的茅台酒，虽然已有“酒冠黔人国”的美誉，但尚处资本主义经济萌芽状态的中国白酒业态，对于商标的作用并没有多少深刻的认知，更何况当时的贵州茅台镇，还是一个偏僻的河运码头。
当年茅台酒的商标极其简陋粗糙：红纸木刻印制，一般居中印以黑字——某烧房回沙茅酒，左右两边分印“货真价实、童叟无欺”八个大字。
1915年，巴拿马万国博览会后，获得了金奖的茅台酒的厂家们，开始意识到了商标的重要性。
成义、荣和两烧房率先打破陈规，商标印制采用石印白底蓝字，一套商标分为三张，分贴正背面和瓶口。正面为“某烧房回沙茅台酒”，背面说明茅台酒是取杨柳湾天然泉水，运用传统工艺酿制而成。
1941年，赖永初全面掌控恒兴烧房后，为了进一步拓展市场，他煞费苦心。
一天，他在遵义偶遇几个人因划拳吵架。只听一个骂道：“儿哟，输不起，变狗爬，你还划啥子拳哟？”另一个涨红了脸，口沫四溅，拍桌大叫：“老子赢你的‘快发百万’，硬要赖毛，是哪个龟儿子输不起？”
赖永初一听“赖毛”二字，受到启发，决定将“恒兴烧房回沙茅酒”改称“赖茅”，既一语双关，又雅俗共赏，而且区别于其它烧房的茅台酒。
赖永初设计、注册了意在“大鹏展翅”的“大鹏”牌商标，到香港印制了20万套。同时，他聘请贵阳知名律师马培忠为法律顾问，登报申明：如查实伪造“赖茅”，由律师出面，追究法律责任。
而此时的成义烧房，推出了印有麦穗、高粱的“双穗”牌商标，荣和烧房也注册了印有两束鹅黄色麦穗的“麦穗”牌商标。为了以示区别，还将其生产的茅台酒改为“华茅”、“王茅”。
由此可见，茅台酒商标上的商业竞争，在上世纪40年代演绎至一个高峰。
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