韩国真露进入中国已经14年，在过去的14年中，真露经历了中国酒水市场黄金的十年发展，与此同时也创造了一个又一个销售纪录。
但是，从2012年起中国酒水市场开始新一轮调整，进入2013年，调整的步伐不断加快，中国酒水消费受限制“三公消费”等系列政策的影响后，整体消费结构发生了巨大的变化，随之中国酒水企业也都在加紧调整企业发展的方向，相继削减了原有产品结构中高端产品的比重，加大中端和低端产品的研发力度，一场白酒价值回归的改革在中国酒水行业中轰轰烈烈地进行着。
面对中国市场酒水行业不断紧缩，真露随之改革创新的步伐也在不断地加快。2013年初，韩国真露率先推出3款新品，其中一款名品真露吸引了中国消费者的极大兴趣，只因这款酒就是专门为中国消费者量身定制的，为某一国家的消费者定制产品，这在海特真露集团的发展史上是比较少见的。
这也充分说明真露在中国的14年，其发展阶段已经从早期的文化培养阶段、消费培养阶段，发展到现在的主动适应阶段。面对中国酒水行业急速的调整，真露也加速了其在中国的“本土化”运作。
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