2013年12月18日，在五粮液第17届厂商共建共赢大会上，五粮液集团公司总经理、五粮液股份有限公司董事长刘中国这样形容2013年——“艰辛与不易”，而五粮液集团董事长唐桥则强调五粮液的品牌价值已达701.58亿元，连续19年位居食品行业第一。同时，唐桥所说的“五粮液将坚持走商务+大众路线，从单一高端产品转向全价位和全产品线布局；坚持控量稳价和量价平衡，为渠道提供合理利润”和刘中国的“满足消费者需求，稳中求进，确保五粮液控量稳价，量价平衡，秩序井然”，其实都为2013年的五粮液做了一个总结。

    　实际上，2013年五粮液在产品结构上已经有了大的动作，在腰部产品上的动作震动业内，而另一方面，所谓“控量稳价，量价平衡”也贯穿了整个年度。

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