如果你不懂得市场营销永恒不变的规律，那么无论你的计划有多出色，最终都只能是竹篮打水一场空。
1、完美的计划遭殃了。
数以亿计的钱被浪费在根本不可能奏效的各种营销计划上，无论这些计划听起来是多么完美，也无论他们有着多么充足的资金支持。一旦违背了基本的营销规律，后果总是不堪设想。
也许，不愿意承认自己有做不到的事情是人类的天性。大多数的企业管理人员都相信，只要你精力充沛，有足够的创 造力，或者是十分果敢，特别是你愿意花大把的金钱，那么就没有你办不到的事情。然而，现实与理想总是背道而驰。
你必须相信并遵循这些营销的基本规律。
2、遵循22条商规，规避22宗罪。
今天的白酒市场竞争已经异常激烈，企业一旦在营销上犯了错，它在竞争中的劣势很快就会表现在经营业绩上。要想重新抢回市场，只能寄希望于对手也犯错。安徽高炉家酒因为战略不清晰、不坚定，控价不力、假货泛滥、以及模仿和追随竞争对手而丧失竞争优势，其市场被古井贡酒、迎驾贡酒、口子窖等区域强势品牌快速挤占，因此高炉家酒若想在安徽重新崛起，只能期待这些对手集体犯错吧。
白酒企业如果违背22条商规，必将自食其果；规避了本书概述的22宗罪，未来才有希望。
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