在五年前，河北的衡水老白干在业内的知名度还不算高，但该企业的商标和品牌意识还是很强的，一直要求“衡水老白干”紧密相连，不能简称“老白干”。尽管如此，在衡水老白干规模越来越大的今天，“老白干”还是被别的企业“揩油”了。事实上，随着衡水老白干企业的壮大和品牌力迅速提升，“老白干”作为一个品类的特征已经越来越明显了。不仅衡水地区有些小企业在使用“老白干”品类，就连泸州老窖这样的大企业也出了“泸州老白干”这样的产品。

　　在衡水老白干运作之初，企业并没有把“老白干”作为一个品类来对待，而是自然而然地将“衡水老白干”作为一个独立的商标去宣传。当然，一个成功的品牌总是免不了被其他企业“揩油”，比如茅台酒在这方面也很谨慎，多年来其始终突出的是高端酒价格定位，并为此定位不断构建支撑点，而对于“酱酒”“茅台镇”等具有共性的要素，茅台绝口不提，也不能提！即使这样，茅台镇这个地域概念也因茅台而身价倍增。见好就收作为近年来最成功的“品类”其实也是源于茅台，红花郎首先抓住了“酱香典范”，用酱香型说服了一大批消费者。

　　衡水老白干的案例告诉我们一个很明白的道理，品类和品牌必须紧密联系、永不分离，否则将为他人做嫁衣。

来源：糖烟酒周刊

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