近日，山东孔府家酒业有限公司2013战略产品——“中国家新品”系列产品在山东省济宁市举行的“中国烟酒商经营管理论坛”上惊艳亮相。

　　作为孔府家加盟丰联集团后推出的首款核心产品，“孔府家酒·中国家”以过硬的酒水品质、优雅的外在包装、合理的市场定位，以及优惠的销售政策引起了与会经销商的极大兴趣，有多家经销商现场表示代理意向，并在会后到孔府家公司进行了详细洽谈。借助此次活动，孔府家也拉开了“中国家”系列产品正式上市、征战山东、布局全国市场的序幕。

    　在论坛活动伊始，孔府家酒业总经理助理李亦铭首先代表孔府家致欢迎词，并结合当前国内白酒整体发展形势与孔府家发展现状，即兴给与会经销商进行了20余分钟的“营销风暴”培训，李亦铭声情并茂的讲演，以及对当前国内白酒整体发展形势深刻的剖析，引起了参会经销商的共鸣，现场多次响起热烈的掌声。

　　李亦铭说：“孔府家酒作为白酒行业最具知名度和美誉度的品牌之一，以‘家文化’为核心，致力于打造老百姓心目中有高度认同感的‘国民酒’。一直以来，孔府家酒都在关注老百姓真实的生活，贴民生，接地气。因此，即使是在‘黄金十年’里，孔府家酒的大多数产品是在100元以下，与老百姓生活贴的很近。此次推出的‘中国家’战略新品，是以打造厂家主导型的系列产品为出发点，是对整合营销模式的一次创新和探索。可以说，‘产品升级、战略升级，价值回归，物超所值’，打造一款能够引领理性消费时尚的白酒产品，是‘中国家’系列新品上市和营销的落脚点。”

    　当年，孔府家酒以非凡的勇气开创了中国低度白酒的先河，创造了中国白酒的神话，并把“孔府家酒，叫人想家”的广告熬制成了一碗“心灵鸡汤”，令人至今无法释怀。如今，孔府家人承千年儒家文化再造佳酿，打造品牌战略新高度——“中国家·孔府家”，继续发挥儒家文化优势和孔府家自身品牌优势，实施大品牌战略，力争把孔府家酒打造成中国文化酒强势品牌和驰名品牌。

    　新款“孔府家酒·中国家”产品共有白蓝两款产品，商超终端售价在分别为45元/瓶和65元/瓶左右，定位大众消费的主流价位，首批投放市场为山东、上海、广东、浙江、福建等地。这些市场对孔府家有较好的品牌认知度，消费能力比较强，也是国内白酒市场的风向标。

    　产品是品牌价值最直接的体现，一款好的产品包装，必定基于品牌文化的深度把握，精准对接品牌的文化，是产品形象充分体现品牌价值的根本。以文化艺术为创作思路，运用现代简约的表现手法，融合儒家的文化元素进行演绎，强化包装深厚的文化底蕴，凝练成“孔府家·中国家”独特的包装视觉形象——正面以简约的意形表现手法，把拥有深厚儒家文化内涵的“竹简”造型融汇其中，将传统的深厚与现代的简约交错表达，自然协调中流露出“中国家·孔府家”深厚不凡的文化气质；用现代意形的设计手法，简约地把“狮头”元素所代表的文化内涵，自然协调的融入成“中国家·孔府家”的酒体标识，恰到好处地塑造出了“孔府家·中国家”独特的视觉形象。

    　孔府家“家”的概念，囊括了很多内容。儒家文化是齐鲁文化中最精华的部分，而孔府家企业文化很好地诠释了儒家文化，孔府家酒也以其独特的历史渊源、文化背景、现代创新和可靠的质量，赢得了众多消费者的喜爱，唤醒了人们的记忆，让大家“想家”。孔府家的发展为引领鲁酒振兴、弘扬中华文化做出了重要贡献。

    　在论坛现场，北京智邦达战略咨询有限公司董事长张健进行了主题为《碎片化时代名烟名酒店应对之路》的主题演讲。演讲中，张健将孔府家酒作为案列与经销商进行了互动交流。为活跃现场氛围，主办方还设置了有奖问答、模特走秀和现场摆台活动，在深刻了解孔府家酒知识，领略孔府家酒风采之后，将孔府家酒系列产品组合进行陈列 展示，则是考验经销商展示产品形象的综合能力，通过现场陈列展示和专家的现场评判，来自孔孟故里酒业的代表获得优胜奖。

    　在论坛结束之后的“孔府家酒·中国家新品上市大型答谢宴会”上，孔府家酒业总经理邱振新发表了热情洋溢的祝酒词。邱振新向多年来长期支持孔府家发展的各位烟酒商表示衷心的感谢。邱振新说，去年9月，孔府家与丰联集团成功合作，引进了资金和营销人才，创新了管理模式和理念，目前，孔府家已经站在了快速发展的平台上，企业正在为上市做准备，新上了ERP、6S管理先进体系，谋划运作全国市场的营销工作。相信孔府家在广大烟酒商的关心、支持下，明天一定会更加美好。

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