“2013 年白酒行业受宏观经济形势，严控‘三公消费’及‘禁酒令’等因素影响，预计行业增速将继续放缓，特别是中高端白酒的销售增长将受到较大冲击，产品毛利率有可能出现下滑。”5月31日，在沱牌舍得（600702）举行的股东大会上，该公司董事长李家顺表示。
在白酒行业整体滑坡的背景下，沱牌舍得也难以独善其身。虽然去年公司业绩实现了近90%的增速，但今年一季度却下滑48.48%。
面对白酒行业越来越激烈的竞争，李家顺表示：“公司将紧密结合市场实际，利用多种媒体平台或媒体组合形式加大对舍得品牌的宣传力度，增加宣传投入，提升品牌形象，拉升销售业绩。”
从目前的情况来看，该公司的出货量也有所下滑，尤其是高端品牌舍得。“今年在三公消费限制以及禁酒令的影响下，公司高档酒品牌舍得销售下滑严重，几乎拦腰斩。”公司证券部工作人员皮敏告诉笔者，“不过，公司另一主打品牌沱牌酒仍保持稳定增长。”
对于2013年白酒行业的严峻形势，李家顺已做好了准备。
在会上，他提出了2013年的工作重点。首先是深化市场，拓展空间，确保经营目标实现；其次是强化产品质量安全；创新技术，优化质量，提升企业核心竞争力；最后是以人为本，搭建平台，加强人力资源开发和管理。
对于2013年，李家顺提出营业收入要实现22亿元，营业总成本控制在18亿元的目标。即营业收入要在2012年19.59亿元的基础上，实现12.3%的增长。
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