包装设计作为一种文化符号载体，它不仅体现着地域性特色，也起着传播文化的作用。由中国（深圳）飞人谷策划营销集团为古贝春集团设计策划的国蕴酒系列包装，将几千年的中国传统文化融入于品牌当中，展现了品牌深厚的文化底蕴，霸气而不张扬。
对于国蕴酒包装的设计思路，飞人谷策划总监赖德润介绍说：“当时，国蕴这一品牌包装设计的初步构想，就是要构建一个有底蕴的高端品牌。”
回归传统文化
时下，文化回归成为高端白酒塑造品牌的一种趋势。回归传统文化既能塑造差异化的品牌价值，又能让消费者深刻体会到中华传统文化艺术的深邃内涵和优美意境。国蕴的设计就遵循了这一点。在进行包装设计时，巧妙地将传统酒文化与现代人文精神完美结合，使其更符合现代人的消费需求。
当然，一款好的包装设计不仅要有文化内涵，还要契合产品的市场定位。对此，赖德润表示认同。
赖德润表示，推出一个品牌，首先必须契合市场要求。因此，其时代背景就显得非常重要。在如今的市场环境下，消费的多元化与个性化表现得越来越明显，加上白酒文化区域定制的传统和鲁酒整体价值回归的大背景，供需的对接点在这个特定空间容易产生共振。同时，国蕴酒属国字头的血统，这就为古贝春带来品牌价值化的提升，完全可以占据全国次高端品牌第一阵营的位置。
产品分级是一个品牌占据市场，增加品牌吸引力的有效手段。通过深入市场调研和对古贝春酒文化的深刻研判，赖德润认为，国蕴酒的文化核心价值是“融合”。国蕴酒包含国蕴三合酒、国蕴六道酒、国蕴九蕴酒、国蕴蕴天下4款产品，每款产品分浓香、酱香，目前已推向市场的有三合浓香型和六道酱香型。
2010年11月28日，古贝春集团在北京人民大会堂召开“国蕴酒品牌研讨会”，揭开了“中国高端人文白酒——国蕴酒”的神秘面纱，由深圳飞人谷对国蕴品牌核心价值进行挖掘与再造，为古贝春集团量身设计了充满各种文化融合的高端人文鉴赏级白酒——国蕴酒。
塑造差异化的品牌价值
国蕴代表了一种“融合”的精神内涵。谈到国蕴包装设计理念时，赖德润介绍说：国蕴“三合”包装设计以“天、地、人”为核心符号，创意来源于“天地人和”，中国的和谐之道；瓶身颜色以深蓝色为主，深邃悠远，寓意国蕴的博大精深。国蕴“六道”包装设计以“兵、法、墨、儒、士、道”为核心符号，以墨红色为主色，张扬而内敛，浓缩中国文化之精髓，体现博大胸怀。国蕴“九蕴” 包装设计以中国九州为核心符号，瓶身颜色选择青铜器的颜色为主色，散发着浓重的历史感和深厚的文化气息。国蕴“蕴天下”包装设计以天干地支为核心符号，以中国的皇室象征色——金黄色为主色，体现着最高权威的象征，同时体现出一种经天纬地，蕴合天下的智慧。
“国蕴”包装字体选用春秋战国时期青铜器字样，瓶盖造型则选用春秋时期玉器时代的龙纹玉玦，寓意尊贵和权威，国蕴整个瓶体采用春秋时期的青铜器样式，国蕴瓶肩则采用蛟龙纹金釭的釭沿图案，内盒是根据其对应瓶型的基调采用古香古色的包装盒，彰显个性十足的文化底蕴。
正是以国蕴酒的品牌文化内涵为基础，以差异化的品牌塑造为原则，飞人谷策划营销集团提出对国蕴酒品牌塑造的战略思考。
国蕴，市场发展潜力大
在确定国蕴品牌定位战略之后，科学智慧地实施定价策略，就成为构建产品力的关键环节。赖德润认为，在高端酒阵营中，目前全国化的品牌并未显出强势，销量优势表现得也极不均衡，尤其在鲁酒板块和豫酒板块，次高端的一线品牌反倒显出弱势，市场表现并不强劲，这就给了国蕴酒巨大的市场机会。由此，赖德润根据国蕴酒的原创力，提出了科学智慧的定价策略，从提高产品力的目标出发，确定了这几档核心产品的策略价格。
国蕴酒自2010年底正式高调面市以来，先后在北京、上海、山东、河北、河南、广东、海南等全国白酒消费大省建立了300余家高规格、高标准的国蕴旗舰店，经过统一精心设计装潢的店面典雅大气，销售额以每年30%的速度递增，建立健全了消费中高档商务 白酒的营销网络，因国蕴酒质量上乘、包装精湛得到全国消费者的一致好评和喜爱。目前，国蕴酒已走出一条符合企业自身快速发展的路子。
中国文化源远流长，很难用一个具象来表达文化的精髓。因此，“国蕴”从中国人的人生追求与价值取向出发，融汇中国多种传统元素，并运用现代艺术手法加以提炼、整合，塑造满足消费需求的品牌价值。
准确提炼国蕴酒的文化核心价值，科学智慧的定价策略，加上国蕴酒本身的高品质，这些都为设计国蕴酒包装及其衍生系列产品创造了前提条件，也为飞人谷精心构建酒水产品力文创体系提供了创意空间。正如飞人谷所定义的：国蕴酒，蕴天下，酱香国蕴似金风，浓香国蕴似玉露，金风玉露一相逢，便胜却人间无数。
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