纵观2012，“酒海”风云涌动，徽酒版图“群狼”角力。而历史名酒临水酒的复兴与蜕变，本质上反映了白酒营销的创新和与时俱进，其崛起之路堪称徽酒营销创新的新样板。

　　徽酒军团中大小品牌知己知彼，产品线犬牙交错，竞争日益胶着化。安徽临水酒业有限公司作为中国洞藏兼香白酒概念整合与技术践行的首创者，利用“洞藏”利器成功突围，一跃成为徽酒“群狼”中最为耀眼的一匹。

　　八年蜕变，厚积薄发

　　临水酒业的前身——安徽中华玉泉酒厂始建于1949年，具有光荣悠久的酿酒历史，曾在上世纪80年代连续三届蝉联安徽省名酒评比第一。2004年，华泽集团全资收购“中华玉泉酒厂”，并改制组建成为今天的临水酒业。经过多年的蛰伏，临水酒业树立了“洞藏兼香”的核心品质差异。2011年以来，临水酒业推出“临水玉泉洞藏年份酒”系列高端产品和陈坛级洞藏“临水坛”系列中高端产品，优良的产品品质和独特口感，赢得好评如潮。

　　特别值得一提的是临水酒业在合肥市场所取得的成绩。据资料显示，以往所有白酒品牌在攻打合肥市场时，开头三年均处于亏损状态，多数品牌只能硬扛到底，等待市场培育之后的反哺，这已成为徽酒的一个怪圈。而临水酒业却成为一个例外，自2012年初进入合肥市场至今，临水产品在打入合肥的第一年即实现了盈利，这一成绩引起了行业的关注。

　　独辟蹊径，创新营销

　　“营销创新可谓是徽酒崛起的一大砝码，临水酒业继承并发扬了这一优良传统。”行业专家评价道。梳理2012年临水酒业的营销举措，在新媒体创新营销方面尤其突出，其品牌战略远见可见一斑。

　　“中国藏酒第一洞”横空出世。临水做“洞藏”历来已久，自上世纪50年代起，始终坚持洞藏贮酒。2012年9月，临水酒业“玉泉洞藏基地6号洞”荣获“中国藏酒第一洞”基尼斯纪录，充分凸显了临水酒业在洞藏酒领域的地位，亦是整个洞藏酒领域的一次新突破、新成果。

　　徽酒首部微电影爆红网络。被誉为“国内首部戏说白酒历史微电影”的《洞藏酒的那些事儿》，创造性地将“社会热点、网络元素、诙谐幽默、品牌故事”融为一体，创意呈现临水洞藏酒丰富的历史典故及其独有工艺。据相关数据显示，微电影上线首日点击量突破50万，一周内综合点击量突破500万，登上优酷网首页，连续一周登上CNTV（中国网络电视台）热播排行榜第一位。

　　首次赞助巨星演唱会亮剑合肥。2012年2月，临水酒业宣布成为张学友1/2世纪演唱会合肥站的总冠名方，并成功打入华东战略要冲合肥市场。本次冠名使临水在合肥乃至安徽市场名声大振，也加快了它 从地方品牌走向省级品牌的步伐。

　　推出“首本宴席文化高端读物”，并开通行业首个移动终端互动平台。临水酒业创刊的国内首本高端宴席文化读物《徽言·盛宴》，可以提供丰富的酒桌话题资讯。为应对当下社会化媒体的发展趋势，临水酒业配套形成了“手机杂志”这一移动终端互动平台，亦是白酒社会化媒体营销的一次创新探索。

　　搭建安徽第一企业微博平台。临水酒业在徽酒众品牌中率先建立了新浪官方微博“@安徽临水酒业”。据相关营销机构发布报告称，临水酒业官方微博在粉丝数、发布微博数、微博活动数、粉丝活跃度等各方面均位居徽酒品牌的前列，当属徽酒微博营销第一平台。

　　启动核心市场直营旗舰店布局。2012年5月，临水酒业合肥旗舰店开业；2012年11月初，淮南形象店隆重开业。继霍邱、金寨、寿县形象店成功营业之后，临水玉泉形象店战略布局日渐完善。凭借品牌深厚的文化底蕴和洞藏的佳酿品质，临水玉泉形象店直营模式获得了不错的市场口碑和销售业绩。  

　　洞藏兼香，引领潮流

　　临水洞藏兼香酒的崛起，反映出消费者更趋向于酒体优质、饮用健康、更不失口感的白酒品牌。临水洞藏兼香酒香气馥郁，酒味醇厚，更重要的是低醉酒度、喝过不上头，这让其成为安徽政商酒桌新贵，引领着健康饮酒的新风潮。

　　临水酒业董事长郭安在接受采访时表示：“临水发出品牌强音的时机已经到了。当下新媒体时代必须颠覆传统，创新才是硬道理，徽酒乃至白酒行业还是需要突破传统，而临水酒业也会继续扛起徽酒创新的大旗。”临水酒业“剑走偏锋”，与时俱进的营销手法，亦为白酒行业上了一堂生动的新媒体营销公开课。

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