无论“禁酒令”来不来，2013年白酒行业脚步放缓基本成为定局。“禁酒令”的出台，只是让人们更加确信这一点而已。

    　从2012年3月开始，白酒行业基本上就在一种忐忑的状态中度过。经济环境的不景气、政策环境的压力、各种危机事件频发、产能过剩，内忧外患让前几年高歌猛进的白酒行业在2012年显现疲态。近期，《中央军委加强自身作风建设十项规定》的出台，再次让白酒行业认识到当前的现实，但这未必是件坏事（详见本报A4）。

    　眼下，白酒行业总体来说仍然处在一个相对传统和低端的发展阶段，行业相对封闭，竞争不够充分，小、散、乱现象仍然较为普遍。这样的局面也使得白酒行业长期探讨的现代化、国际化之路，走得略显缓慢。

    　行业要真正走向成熟，归根结底需要依靠充分的市场竞争来实现。但由于前几年白酒行业发展形势较好，行业平均增速连续几年都保持在30%左右，大企业过得很好，小酒厂也活得挺滋润。在这种情况下，企业也好，人也好，都容易安于现状，缺少竞争意识。如果没有外部的强大压力，白酒行业很难真正有变革的动力。

    　当前白酒行业遭受的多方压力对行业内某些个体来说，或许是一场灾难，但就整个行业的长期发展来看，有可能是推动行业进行彻底变革的一个契机。只有在危机真正来临，大家的日子都不好过的时候，人们才会有动力去奔跑、去竞争，而跑得最快的就会成为竞争中的优胜者，从而带动整个行业的变革升级。即便这次危机最终仍没有带来行业的彻底变革，但在经历过这次寒冬后，白酒企业也会有所领悟，从而加强自身的改革。

    　目前，这种改革的迹象已有显现。2012年12月18日，茅台和五粮液同时召开全国经销商大会，茅台方面表示会在2013年加大对“腰部产品”的关注力度，而五粮液也表示未来会在区域市场与竞品短兵相接。可以预见，未来白酒行业将进入一个此消彼长的阶段，优秀的企业将会挤占弱势企业的市场，甚至将弱势企业吞并，行业竞争会进一步深入，行业整合的脚步也有可能加快。

    　另一方面，经过前几年的高速增长，白酒行业本身也存在一些“后遗症”，比如库存压力、产能过剩、价格非理性等。此次包括“禁酒令”等事件的综合压力，让白酒行业不得不放缓脚步，对这些问题进行梳理。长远来看，这些短时的危机有助于白酒行业回归理性，摆脱因“三公消费”而长期笼罩在行业上空的政治和舆论压力，恢复产业健康状态，而理性和健康则有助于整个 行业的长期发展。

    　尽管2013年的行业形势普遍不被看好，但是白酒行业的生命力并不会因为这场寒冬就萎缩。从历史上来看，白酒行业也曾经历过几次事关生死存亡的危机时刻，但最终行业依然向前健康发展，这是几千年酒文化赋予白酒行业的生命动力。

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