伴随着“中国藏酒第一洞”基尼斯纪录的揭牌以及微电影《洞藏酒的那些事儿》的走红，几乎一夜之间，“临水洞藏酒”迅速成为了人们耳熟能详的行业热词，这里面有着怎样的玄机？
　　
　　2012可谓白酒行业的多事之秋，氰化物事件、酒精勾兑门、塑化剂风波等负面消息频频出现。正当行业走向整顿之际，近日安徽历史名酒临水酒的品牌创意微电影《洞藏酒的那些事儿》短短数日内爆红网络，引起了业内关注。与国内多个白酒品牌接连陷入困顿不同，蛰伏八年的临水酒通过稳扎稳打，实现了逆势增长。这一沉寂多年的历史名酒是如何实现强势回归的？临水酒业这一年来的诸多创新举措值得探究。

 

独辟蹊径，依托新媒体实现品牌突围  

　　安徽白酒市场竞争异常激烈，临水酒面对众多强劲对手如何强势突围？临水酒推出的创意微电影《洞藏酒的那些事儿》显然是答案的一部分。

   《洞藏酒的那些事儿》是白酒行业首部通过动画、“戏说”的形式来展示白酒历史与文化的微电影。视频上线首日点击量便超过50万，在优酷、土豆、酷6等视频网站上被广为转载，上线一周综合点击量超500万，并登上优酷网首页“精彩推荐”位置及中国网络电视台热播排行榜第一名。这部微电影在网络的爆红，大大提升了临水品牌知名度。

　

     徽酒首部微电影临水《洞藏酒的那些事儿》爆红网络

    当下新媒体日益兴起，大众媒体的影响力日渐式微，白酒品牌营销的渠道将逐步走向“碎片化”，白酒企业必然要进行广告传播创新及媒体渠道创新。

　　据了解，2011年底，临水酒业即以“徽酒微博营销第一平台”的姿态开展新媒体营销探索。目前临水酒业官方微博的粉丝数、日均发布微博数、活动举办频次以及累计奖品发放量等均居白酒企业前列。除了打造微博自有平台以外，临水酒业还创办了其VIP刊物《徽言?盛宴》，面向安徽政商圈层高端人士直投发行。《徽言?盛宴》定位于“中国首本宴席文化高端读物”，通过口口相传的酒桌话题实现了临水酒品牌信息的快速扩散，现已入驻核心市场的各大酒店、酒楼等餐饮场所。此外，同期开通的《徽言?盛宴》手机杂志——白酒行业首个移动终端互动平台亦获得文章来源中国酒业新闻网读者的一致好评。

　　在可预测的将来，愈来愈多的白酒企业将逐步尝试新媒体营销。临水酒业新媒体的经验，对于白酒企业如何利用新式媒体进行整合传播，从同质化的竞争中脱颖而出，加强与消费者的互动体验，实现高效传播具有很强的借鉴意义。

品质为先，华泽入主七载厚积薄发

　　新媒体营销是临水酒业实现品牌振兴的有效策略，坚守产品品质、潜心酿造好酒则是品牌振兴战略的根基。2011年，华泽集团入主的第七年，经过多年的潜心酿造，临水酒业携年份级洞藏“临水玉泉”系列以及陈坛级洞藏“临水坛”中高端系列产品，以“中国洞藏兼香白酒首创者”的角色发力安徽白酒市场，宣告全面回归。  
　　

   临水酒业坚持“酿好酒才是核心竞争力”，致力于为消费者提供有益健康的真正好酒，凭借得天独厚的自然环境和稀缺的山洞资源，开创了中国白酒历史上独树一帜的“洞藏兼香”白酒。“洞藏兼香”白酒典范临水玉泉、临水坛两大系列主打产品，上市后深受消费者认同，一度供不应求，临水酒业果断“断货”。对此，临水酒业董事长郭安表示：“品牌营销首先需要把产品做到最好，好酒才有竞争力。我们宁愿放弃市场，也必须保证每一瓶酒都是好酒。”如今临水酒已然成为安徽政商宴请消费的主流选择之一。

    
洞藏兼香，抢占新品类制高点  

  
   近日，“中国藏酒第一洞”基尼斯纪录揭牌仪式在临水玉泉合肥旗舰店现场隆重举行，中国“贮量最大的单体藏酒洞”基尼斯纪录证书正式落户临水酒业。这是徽酒企业首个基尼斯纪录殊荣。

    自上世纪五十年代起，临水酒业始终坚持洞藏贮酒，至今在千里大别山北麓已拥有万余平米洞藏基地。“中国藏酒第一洞”——“临水玉泉洞藏基地6号洞”，是安徽临水酒业最大的藏酒洞，洞内面积达15509平米，最大藏酒量达12350吨，单体洞穴面积以及原酒贮酒量目前均居中国之最。

临水酒业“贮量最大的单体藏酒洞”基尼斯记录证书

   白酒行业有关权威专家介绍，近年来行业内兴起了一股洞藏热，但酒企规模以及洞藏酒品质参差不齐，严重影响洞藏酒的良性发展。此次，临水洞藏酒获得“中国藏酒第一洞”权威认证，无疑在洞藏酒领域树立了标杆。

步步为营，精准布局核心市场 

　　2012年4月，临水酒强势冠名“临水十年坛?张学友1/2世纪演唱会”，宣告正式回归有华东战略要地之称的合肥市场。此外，临水酒接连冠名赞助了钢琴大师傅聪钢琴演奏会、皖西大别山论坛、厦门大学EMBA鼓浪屿名家论坛等系列活动。

　　至此，临水酒全面启动了布局安徽核心市场的战略，并在全省核心市场布局品牌直营旗舰店。截止至8月，临水酒业已在霍邱、金寨、寿县、合肥及六安等核心市场建立全新自有旗舰形象店，并获得了良好的市场口碑和销售业绩。　

 

临水玉泉合肥旗舰店开业

　　目前临水酒形成了以六安、合肥为核心，辐射淮南、安庆、芜湖等安徽白酒核心市场的市场布局。据统计，2012年临水产品销量同比增长近70%，“临水坛”系列中高端产品及“临水玉泉洞藏年份酒”系列高端产品，成为临水在六安、合肥等地中高端市场攻城略地的主力，掀起了安徽政商宴请的饮酒风潮。

　　关于临水酒业未来发展战略，临水酒业董事长郭安如是说：“以产品力和品牌力开路，稳扎稳打、逐步扩大市场份额是我们的基本打法。未来推出的产品，我们将以安徽中高端市场为重要的发力点。时期成熟之后，我们将向全国一线名酒进军。”

　　转载此文章请注明文章来源 中国酒业新闻网。

(免责声明：本站内容均来自网络转载或网友提供,如有侵权请及时联系我们删除!本站不承担任何争议和法律责任!)