宿迁作为中国白酒之都，其品牌知名度较宜宾、泸州、仁怀等白酒产区稍弱，原因在于：宿迁作为中国白酒之都是后起之秀，仁怀被授予“中国酒都”在2004年，宜宾被授予“中国白酒之都”在2009年，而宿迁 是在2012年。宿迁一城独秀，没有形成“宜宾、泸州、遵义”这样的“中国白酒金三角”的规模效应，宿迁尚未进入中国白酒产地的“高级俱乐部”。
    　宿迁要提升知名度，必须利用多种传播形式高密度、高强度地提升城市形象。通过传统媒体如广播、电视、电影、报纸、杂志、户外广告，新兴媒体如酒业网站、手机短信、新浪微博、网站视频、天涯发帖等进行信息普及性传播，把宿迁的酿酒历史、工艺、环境、规模、效益等通过多种多样的形式传播出去；也要通过大众文化活动如参观、体验、品尝、歌舞、娱乐等进行感官的个体感受性传播，当然还要进行理论性的科学研究、学术论坛、行业峰会、文化讲座等深层次理念传播。
    　宿迁要充实文化软实力，应从三个方面入手：
    　一加强学术研究。宿迁作为设立不久的地级市，境内没有高校和科研院所，可以通过与江南大学等其他高校联合办学的形式，带动宿迁的学术文化研究。
    　二加强制度建设。从政府政策、酿酒工艺、行业管理等方面强化宿迁的制度文化。
    　三加强酒业宣传。宿迁的酒文化产品形式要多样，内容要丰富，体例要创新。
    　洋河的蓝色文化作为宿迁白酒产业的主导文化，其本质是道家文化，但它是道家文化的新形式。道家讲“无争”，既是讲我不与人争，也是讲人不与我争。蓝色文化讲的是无人竞争，也就是人不与我争。
　　洋河的蓝色文化是现代科技文明与传统工艺文明的结合，是国际化的“洋”文化与本土化的“河”文化的结合。宿迁有“面朝大海，春暖花开”之便，又有“背靠大陆，根基厚实”之利。蓝色文化应当成为宿迁酒文化的主导思想，就是在国际与国内酒类行业的竞争中，寻找到自身独特的生存发展定位，并不断做大做强，做强做大，在特定区域内做到无人敢与争锋的地步。洋河要本着打造中国绵柔型白酒领袖品牌的思路，把一种独特香型的白酒做好，与茅台、五粮液等形成鼎足而立之势。
    　（作者系宜宾学院中国酒文化研究中心副主任、宜宾学院中国酒文化学院副院长）

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