□记者 辛渐

  [现象] 酒企爱上数字

  连日来，记者在郑州市的一些酒类经销门店看到，以数字命名的白酒不胜枚举，真正是琳琅满目，安酒经典1988、国窖1573、习酒窖藏1988、五粮液1618等等，不少数字酒已经是耳熟能详，成为当之无愧的大牌儿，国窖1573、五粮液1618更成为中国数字酒的引领者，特别受到关注，消费者的认知度和市场认可程度都是超强。“五粮液1618已成为五粮液系列酒中最响当当的产品，在河南市场很受高端消费者欢迎。”五粮液河南营销中心的李青领向记者介绍。

  不仅仅是省外的白酒流行以数字命名，宝丰G1979、G1984、G1989，皇沟御酒1988、乌龙金钻1976等省内的白酒，对数字、年代命名似乎也很热衷，在市场推介上，特别强调数字的巨大推动力，商家在向消费者推荐这些酒品时，都会有侧重地讲解这些数字背后的故事。

  另外，记者在走访中还发现，市场上打“数字概念”的其实不只是白酒，民权1958等葡萄酒，也都是以数字命名，民权1958赤霞珠干红葡萄酒、民权1958霞多丽干白葡萄酒等卖得还相当不错。

  [解释] 含义不尽相同

  记者发现，“数字酒”中的数字，虽然都是后缀一个年代，但所表达的含义其实不尽相同，比较复杂，仔细探究，消费者才会有所了解，有的是对产品勾兑时所用基酒年代的诠释，有的是对生产企业年代的注解，有的是对某一个重要历史事件的纪念，更多的是以数字表达酿酒世家的历史，并作为产品品质的保证。

  国窖1573河南市场的相关人士向记者介绍道：“1573”主要是指生产国窖1573酒的窖池建窖时间是公元1573年，即明代万历元年。通过1573这个数字，企业准确地表达出对古老酿酒史的一往情深和持之以恒的坚守，充分地彰显其深厚的历史积淀和独有的文化品位。

  “安酒经典1988”则更多的是强调安酒集团成立的辉煌时刻，“1988年是安酒的辉煌之年，因为这一年我们成立了中国第一个白酒集团，实现了全国第一的产销量佳话，为庆祝这个周年盛典，纪念对安酒集团意义非凡的1988年，我们特别推出安酒经典1988，把传世金樽再现消费者眼前，唤醒大家的味觉记忆。”安酒集团相关负责人解释道。

  [调查]

  价格相对高端

  调查中记者发现，不少品牌的白酒，只要是数字一加，很多都是走起高端价格的路线，动辄几百元、上千元的“数字酒”比比皆是，数字概念在其中发挥着巨大的推波助澜作用。

  通过互联网，记者查到淮滨酒业的“乌龙金钻”系列，其1976价品牌值不菲，金钻1976批发价1930元/件（4瓶），金钻1986批发价1800元/件（6瓶）……

  而53度习酒窖藏1988（500ml装）价格为738元，63度宝丰国色清香G1979（750ml装）价格则为1880元，五粮液1618定位更是高端，价格直逼2000元。

  “五粮液1618酒是用明代窖池酿造的，市场定位直接就是高端商务用酒，产品运用五粮液独特的勾兑技术，将历史的厚重与现代科技创新融为一体。”五粮液1618酒河南地区的营销代表向记者介绍道。

  [声音] 塑造品牌价值

  河南省酒业协会会长熊玉亮接受采访时表示，目前国内白酒界流行的数字风潮与西方国家传统的数字符号应用，虽然表达形式相接近，但所表达的意义不尽相同。中国白酒历来强调时间的重要性，有“酒越陈越香，历史越久越佳”的价值观念，这是白酒文化非常重要的一部分。

  目前数字酒的数字所涵盖的内容可谓五花八门，普通消费者如果不认真看历史解说，听专业解读，不会搞清楚产品表达的究竟是啥意思。

  总的来讲数字酒是一种巧妙的营销手段，主要是通过数字，表达对历史、价值、重大事件的回顾，通过数字概念，提升品牌的价值，让消费者更乐于接受，获取更丰厚的经济收益。以国窖1573为例，这里的数字主要是指酿酒用的窖池建于1573这个年代，更多的是强调品牌的悠久历史。而宝丰国色清香G1979、G1984、G1989则是强调企业分别在1979年、1984年和1989年进入三个重要历史阶段，在这些年份有重大意义的事件发生，更多的是在表达纪念的意义。

  而一些10年陈酿、30年陈酿等年份酒，主要表达基酒的年代，由于目前国内的年份酒并没有国家的法规和标准，存在着标准滞后问题，所以其表达年份用的数字存在着混乱、不规范的问题，容易遭到消费者的怀疑。

来源：大河网

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