新疆具有悠久的历史和灿烂的文化，各民族的开放、包容与创造，使多种文化在此发展、交融，成为中华文化的重要组成部分。新疆古称“西域”，意思是中国西部的疆域，这一名称自汉代就出现于我国史籍中，一直沿用到清朝统一西域之后改称“新疆”。新疆地处东西交往的重要交通要道，位居欧亚大陆中心，同中亚地区的交往源远流长。很早以前，中国的丝织品便经西域远销南亚和欧洲，古希腊人称中国为“丝国”，这条横贯东西的贸易通道被后人称作“丝绸之路”。商贸文化不仅促进了经济的繁荣，也带来了所在地文化的融合和发展，成为新疆多元文化的根基。

    　由于新疆 地域辽阔，交通相对不发达，致使很多人不了解新疆。伊力特作为新疆白酒业的一张名片和新疆酒文化的使者，有义务、有责任宣传新疆和兵团，让人们了解新疆、了解兵团、了解新疆各族人民。

    　改革开放之初，伊力特顺应市场发展，沿陇海线一路东进，产品遍布全国各地。随着市场的扩大，伊力特不仅发展了企业，而且宣传了新疆。随着企业文化的发展，伊力特以宣传新疆和弘扬兵团文化为己任，走到哪里，就把新疆、兵团文化传播到哪里。

    　多年来，伊力特带领新疆和兵团歌舞团在内地各省进行文化宣传，使内地人民更多地接触和了解新疆文化。1995年，伊力特首开新疆企业的先河，在中央电视台做企业形象广告。从此，代表西域文化的粗犷、豪放的西部牛仔形象深入人心，伊力特品牌迅速风靡大江南北，给全国人民留下了难以磨灭的印象。

    　文化的高度决定着企业发展的高度。有人说，“文化是流淌在一个民族肌体里无处不在的软实力。只有文化才能让人类坚守住自己的精神家园，让人的素质和精神境界全面提高，进而保障经济社会协调可持续发展。”

    　新疆蕴藏着丰富多彩的少数民族文化艺术瑰宝，多彩眩目的新疆各少数民族舞蹈让世人瞩目。而从新疆这块土地上成长起来的伊力特，融合了军旅文化、农垦文化和边疆多民族文化等的精髓和特征，形成了自己独特的英雄文化。“英雄本色——伊力特”这句广告语不仅是伊力特的品牌形象，也是伊力特独特企业文化的写照。作为新疆白酒业的领军企业，打造独具特色的白酒文化，使之成为新疆文化百花园中的奇葩，始终是伊力特人孜孜以求的目标。

    　“割不断的国土情，难不倒的兵团人，攻不破的边防线，摧不跨的军垦魂”，四句铿锵有力的话，不仅是兵团几代人的真实写照，也引领着伊力特人在市场经济的大潮中，步步为营，稳扎稳打，取得了不斐的成绩。

    　用先进文化引领发展，发展将呈现境界之美；用先进文化浸润生活，生活将呈现细节之美。贴近时代，经典才有魅力；把握市场，文化才有活力。营销大师菲利普·科勒论营销：星巴克卖的不是咖啡，是休闲；法拉利卖的不是跑车，而是一种近似疯狂的驾驶快感和高贵；希尔顿卖的不是酒店，是舒适与安心；伊力特虽不能与这些国际顶尖企业比肩，但却不乏中国西部草原汉子的忠诚、潇洒和豪爽。

　　

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