近年来，面对白酒行业新的竞争态势，泰山酒业集团股份有限公司领导班子审时度势，确定了“泰山”品牌升级的战略目标，实施“品质领先”战略，着力将“泰山五岳独尊”这一鲁酒高端品牌打造成为全国著名高端品牌。

携手“中国航天”，
共推“品质领先”

    　“鲁酒需要产品升级，更需要一枚高端品牌，提振形象。而品牌的升级、高端品牌的打造，有效实现产品的升级和保持产品领先是基础保障。”5年前，泰山酒业集团董事长马西元和泰山酒业集团总经理张铭新发出了共同的声音。
    　2010年，泰山酒业销售业绩突破10亿大关。2011年，泰山酒业再次发力，推出了升级品牌五岳独尊年份酒。
    　“毫无疑问，五岳独尊年份酒承担着泰山打造鲁酒第一枚高端品牌的重任。这是泰山的战略核心。泰山酒业做好了充分战略储备是五岳独尊年份酒上市后表现市场强劲、品牌影响力飙升的一个根本原因。”业内品牌专家如此评价。
    　2010年，泰山酒业集团确定了以“年份概念”实施“品质领先”战略，重新塑造鲁酒品质新高度。为实施“品质领先”战略，泰山采用经过皇家小窖酿造并贮存的“陈年老酒”进行调味，塑造了五岳独尊年份酒窖香浓郁、绵甜醇厚、酒体丰满、尾净味长的典型风格。
    　泰山酒业集团还与中国航天基金会展开了一系列战略合作。2011年1月，中国航天基金会正式授予泰山酒业集团“中国航天事业合作伙伴”称号，并授予旗下的五岳独尊酒为“中国航天庆功酒”。2011年11月1日，泰山酿酒菌种搭乘神舟八号遨游太空，开启了中国酿酒菌种太空诱变的新篇章。联手中国航天，推动酿酒菌种太空诱变，是泰山实施“品质领先”战略的重要一环。

创新市场营销，
创造最佳效应

    　多年来，泰山酒业坚持实施创新、务实、厂商真诚合作共赢的市场经营发展战略。而在“五岳独尊，皇家小窖酿造”品牌定位确立以后，泰山还制定了更清晰的传播战略。继续增加在央视的广告投放额度，确保在全国范围内的高空辐射，提升品牌高度；增强户外广告的投放力度，提升品牌与消费者高频次的接触等。
    　在五岳独尊年份酒上市之后，泰山酒业在坚持区域独家代理 的基础上，决定再次加大投入，与优势经销商联合打造泰山五岳独尊专卖店系统。泰山五岳独尊专卖店由泰山酒业统一负责店面的设计和装修，由优质经销商负责日常维护和管理。五岳独尊专卖店成为五岳独尊酒的一个高端销售平台，也是促进泰山厂商合作模式升级的一个创新工程。
    　据张铭新介绍，2011年五岳独尊年份酒正式上市以来，其品牌影响力和市场业绩均产生了令人振奋的效应。截止到今年前三个季度，五岳独尊酒市场销售同比增长达到了100%。泰山五岳独尊已被业内列入“最有实力在未来几年里跻身于全国知名高端白酒品牌行列”。
    　“明年，我们将继续加大对五岳独尊的品牌建设和市场营销力度，加强从‘落地’到‘空中’的宣传投入，全面提速泰山五岳独尊的专卖店建设。”在福州全国糖酒会上，张铭新向《华夏酒报》记者透露。
    　据悉，泰山酒业明年在央视的广告投入将超过4000万，并投入千万元拿下山东境内及京沪线高铁广告发布权。而在未来的3年内，泰山五岳独尊专卖店建设数量将达到200家，其专卖店将覆盖山东省80%的县级市市场。

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