这两天，在网上点击率很高的两则新闻都与白酒有关。
11月18日，12家白酒企业砸重金参与央视2013年黄金时段资源广告招标。出手阔绰的营销，显示了白酒企业厚实的家底儿。
仅仅相隔一天，一则白酒“塑化剂含量超标260%”的负面消息突然曝出。对此，资本市场迅速作出反应，白酒板块当日遭遇重挫。众多知名白酒股大跌，白酒股市值单日蒸发达300多亿元。
一件热得像“火焰”，一件冷得像“海水”，把两个事件放在一起看着实耐人寻味。
喜好杯中之物的饮酒者，一边要看着央视铺天盖地的白酒广告，一边暗暗计算随着白酒喝掉了多少塑化剂，还要考虑以往表现不错的白酒股票是留还是抛。
如果不看塑化剂事件，白酒企业之前的表现还是相当不错的。
不光是在资本市场，在销售市场上白酒也是一路走红，这样的前提下花钱砸营销无可厚非。从行业的特性来说，白酒品牌的认知度直接关乎销售量，这也是许多企业不惜血本投广告的目的所在。但有些白酒企业行事比较高调，作风也比较张扬，树大了难免招风。这次的塑化剂事件，有人猜测是幕后推手做空白酒市场。真要闹大了，既打击了白酒行业又打击民族企业，受损的是整个白酒行业。
塑化剂的破坏力大家都有耳闻。去年台湾食品行业就因其受到重创，至今尚未恢复元气。料想大陆白酒企业的高管们对此一定记忆深刻，但仅凭他们自己的解释是没有说服力的。因此，政府监管部门必须介入，看此前有没有标准，检验白酒产品到底符合不符合国家标准，给公众一个说法。
白酒企业应彻查并消除危害。
产品质量真要出了问题，花再多的钱做广告都是打水漂。如果白酒产品所含塑化剂真超出了标准，就算是企业没有故意的成分，但客观上对饮酒者造成了伤害。必须不惜一切代价消除这种危害，重塑消费者的信心。
在这方面，乳业是前车之鉴。这两个行业经历类似，都是近年中快速成长的行业。但有的乳品企业只顾竞争扩张，而忽略了消费者的根本利益，违规添加，恶意竞争，导致市场乱象丛生，让消费者相当失望。这次的塑化剂事件与乳业违规添加的事件十分相似，白酒业一定要引以为戒，千万莫要重蹈乳业覆辙。
资本市场的反应让人暗暗担心。喜爱这些白酒品牌的消费者其实很希望“火焰”能够蒸干“海水”，让整个行业平安度过危机。但这毕竟只是良好的愿望，一旦监管部门查出问题确实存在，相关企业必须受到惩罚，甚至接受法律制裁。这对整个行业的健康发展未尝不是一件好事。而如果塑化剂事件如被证实属于恶意炒作，也请监管部门追究相关者的责任，从严处理，给企业一个清白，给行业一个公道。
中国酒业协会发布声明
中国酒业协会今天发布公告，声明协会从未授权任何媒体、单位以及个人发表针对有关白酒塑化剂事件的回应。目前，中国白酒规模以上企业的白酒产品中塑化剂含量远远低于国外相关食品标准中对塑化剂含量指标的规定。
中国酒业协会公告指出，希望有关媒体能够以科学、客观、负责任的态度对待中国白酒。目前，我国白酒标准正在研究白酒产品塑化剂含量标准限定，某些媒体在缺乏依据的情况下就断言白酒产品塑化剂超标，这种做法是不负责任的行为。
来源：中国经济网—《经济日报》
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