一场由茅台点燃的国酒之争，引得汾酒、杜康等颇有微词。

　　 2011年以来，杜康、宋河、仰韶三大河南地区本土白酒品牌，均创造并保持200%以上的增长率。

　　 在白酒竞争日趋严峻的河南，外来酒企找到了营销的发力点：既厚重而又不可复制的中原文化。

　　据了解，舍得酒是四川沱牌舍得酒业的战略产品。来到河南后，舍得酒与根亲文化嫁接，使得舍得品牌在河南当地迅速深入人心，无形中突破了人们的观念，打破地方保护主义壁垒。

　　记者了解到，舍得酒围绕黄帝文化，找寻恰当的文化结合，展开自己的营销战略。

　　河南省商业经济学会常务副会长兼秘书长宋向清认为，以根亲文化为背景的舍得文化酒，有望在河南形成“茅五舍”品牌格局。

　　

　　创意表达

　　没有茅台一呼百应的先天优势，没有国窖的广告轰炸，也不同于杜康得天独厚的地域优势，舍得酒在营销上注定要另寻出路。

　　早在6年前，黄帝故里拜祖大典运作起步时，舍得酒也在积极找寻承载“他文化”的结合点。二者一拍即合，舍得酒成为赞助黄帝故里拜祖大典的高端白酒。

　　这一赞助就是5年。当所有的白酒集体进军黄帝故里拜祖大典时，作为舍得酒在河南的经销商，河南道合酒业营销有限公司开始寻求新的文化表达。

　　2011年，辛卯年黄帝故里拜祖大典举办期间，主办方郑州市政府发现，已经颇具规模和影响力的黄帝故里拜祖大典，作为影响全球华人的文化名片，竟然没有属于自己品牌的物质产品。

　　壬辰年黄帝故里拜祖大典组委会合作协调处处长刘东方说：“组委会一直都想开发能够准确表达黄帝故里拜祖大典的精神实质，传播黄帝故里拜祖大典文化品牌的衍生产品。”

　　河南道合酒业营销有限公司主动找到当年的辛卯年黄帝故里拜祖大典组委会。有了连续5年赞助拜祖大典积攒的信任，合作很是顺利。

　　于是四川沱牌舍得酒业股份有限公司被唯一授权生产黄帝故里拜祖大典收藏纪念酒，并向全球发售。

　　

　　开营销先河

　　当前，一线高端白酒茅台降价，地方名酒杜康迅速崛起，次高端白酒面临挑战，亟需“奇兵”。

　　8月18日，《舍得·黄帝颂》收藏纪念酒在郑州召开启封仪式。

　　参会的一位人士认为，“舍得”与“黄帝文化”结合，利用黄帝故里拜祖大典这一文化名片的品牌效应，作为中国五大高端白酒的舍得酒，此举成为文化突围的代表，或将开启白酒营销新战略。

　　在中国五大高端白酒中，茅台以地名命名，五粮液以原料命名，而舍得是以文化内涵来命名。与拜祖大典传播的根亲文化一样，没有地域，没有疆界。这一传播本质的结合，使得这两个品牌深度融合。

　　作为《舍得·黄帝颂》的出品人，河南道合酒业营销有限公司总经理弓胜涛认为，其完成了一个中国名酒品牌与一张具有全球影响力的省域名牌的珠联璧合。

　　四川沱牌舍得酒业股份有限公司品牌中心公共关系部总监白玉峰表示，让舍得品牌与根亲文化实现嫁接，将有助于实现舍得品牌的又一次提升，舍得销售的迅速扩大。

　　在白玉峰看来，全面推广《舍得·黄帝颂》，对于舍得品牌在高度、深度、广度、长度和力度上，都将产生积极的推动提升作用。

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