互联网正在用各种各样的方式改变着我们的生活。2010年以来，以微博、微电影为代表的互联网新模式瞬间风靡了正在成为社会主流消费群体的80后一代。
有人的地方就有江湖，以“微”为标志的文化家族悄然诞生，并迅速繁衍，形成了许许多多的微群落——微博、微信、微小说等等，其以“低成本、快传播、高效益、大影响”的活动形式，红遍大江南北。谁能够有效地把握住微营销这个契机，谁就可以拥有这个时代特有的忠实的消费群体。
酒类产品作为传统行业的代表，其传统营销模式早已炉火纯青。如早期的市场操作手法和策略，主要集中在操盘过程中渠道策略和终端促销拉动方面。待发现这种打法既没有利润又难以实现规模扩张后，具有长远眼光的酒企开始卖“文化”、卖“酒窖”、卖“年份”、卖“原浆”，从而拉动了酒类市场的第二次繁荣。但随着市场竞争的加剧，除了个别酒企取得跨越式发展外，大多数酒企并没能杀出重围，依然在“价格战”或变相价格战的红海中拼杀。而与传统渠道营销不同，微营销提供了酒类企业直面消费者的机会，微博互动让企业更好地与消费者进行对接，第一时间了解他们的需求，从而可以让企业直接拥有一批忠实的消费群体，开展企业全新的销售手段。
正如业内人士所说，“两年前谁也不知道微博会如此火爆，一年前很多企业不相信微博可以作为专门的营销渠道，6个月前大家不相信微博可以卖东西，现在很多企业争着做微博营销，因为大家知道微博上可以做广告，可以宣传品牌，现在我告诉大家微博还可以开店卖商品，你信吗？信不信由你，反正我信了。”
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