背景新闻： 五粮液零售上调50元 茅台一年来已涨价8次

　　高端白酒涨价 茅台五粮液河南“竞价拼涨”

　　今报郑州讯日前，各大豫酒企业开始正式涨价。这是自去年茅台、五粮液争相涨价之后，豫酒首次提价。相关人士表示，本次豫酒提价并非跟风高端品牌，而在于扩大利润，增加营销投入，抵御外来品牌入侵。

　　据河南赊店酒业有限公司（下称赊店酒业）透露，将于3月1日起提高部分产品价格。提价产品涉及56度和52度中国赊酒以及5#和6#赊酒四款产品，每瓶提价10元。

　　对于本次提价，赊店酒业副总经理李强表示：“提价是为加大营销投入做准备。”

　　对于此前业内盛传原材料涨价导致白酒提价的说法，李强认为，目前粮食涨价幅度已经超过30%，包装材料价格涨幅也超过10%，原材料价格上涨对低端品牌造成很大的成本压力，但对于中高端品牌而言，可暂时消化原材料涨价的压力。因此，大部分豫酒厂家提价的重点为售价100元~200元的品种。

　　赊店酒业并非本轮豫酒涨价的“始作俑者”。据了解，宋河已经于去年白酒旺季来临之前提价，四五酒业也提价近20%，另外，宝丰部分产品价格也出现小幅上涨，林河酒价格涨幅也在10%左右。

　　实际上，在去年茅台、五粮液一波又一波的涨价风潮中，豫酒一直在犹豫中观望。

　　据悉，去年53度茅台飞天酒从400元/瓶涨至近800元/瓶，而52度五粮液也紧随其后，价格上调了200元~300元。此间，有媒体表示，高端白酒价格上涨，为豫酒等地方品牌的提价留下了很大的空间。

　　但豫酒却一直“按兵不动”。当时省内一白酒行业资深人士曾解释说，就品牌力而言，豫酒不像茅台、五粮液可轻言提价，一旦提价消费者不认可，豫酒可能会失掉已有的市场。

　　但此次豫酒为何又大胆提价呢？李强认为，目前豫酒最大的对手洋河蓝色经典、郎酒、西凤等中档品牌已有强攻河南市场之势，豫酒在本土市场只剩下1/3左右的市场份额，因而豫酒本次提价最大的意义在于扩大利润，从而增加营销费用投入，抵御外来品牌。（东方今报）

　　原材料涨幅接近两倍 燕京啤酒已确认涨价 国内啤酒企业酝酿再涨价

　　啤酒企业成本上涨正在形成“多米诺”效应。继年初啤酒企业纷纷提价转移成本压力后，啤酒生产涉及的原料、辅料、能源、运输等环节的成本价格继续攀升，国内啤酒企业已经计划进一步上调产品价格。

　　日前，在某网举办的“中国制造全国行”巡访活动上，燕京啤酒集团相关负责人告诉记者，此前燕京啤酒76个产品中，涉及价格调整的只有5个，下一步公司还将有一部分产品陆续提价，比如旗下的6种易拉罐产品，精装啤酒也还要再涨价。国内另一家啤酒制造巨头青岛啤酒方面昨日也表示，原材料价格上涨确实给企业带来了不小的压力，但并未明确是否会进一步通过涨价化解这部分压力。青岛啤酒在今年已经大幅提高部分产品价格。

　　我国是世界上大麦的最大买家，购买量占国际贸易总量的一半，其中60%用于啤酒生产。此前，澳大利亚干旱导致啤麦减产，啤酒公司的主要原材料澳麦的进口价格从早期每吨170美元的价格，在今年2月份达到每吨500美元，涨幅接近两倍。业内预计，啤麦价格将呈现持续上涨趋势。

　　但燕京啤酒集团董事长李福成认为，随着国内大麦生产基地建设加快，原材料因素对啤酒市场价格的影响力将逐渐减弱。据悉，目前，燕京公司已经计划增发募资准备在内蒙古、新疆设立大麦生产基地。

　　也有分析人士指出，从另一角度解读，原材料价格上涨对行业也会产生利好影响。尤其是当大企业借助市场及品牌优势转移消化成本压力的同时，可能对其他啤酒品牌进行新一轮整合。