全球，这是宏大的视野;回家，这是不变的问候。

12月18日上午，五粮液第二十八届12·18共商共建共享大会(简称“五粮液12·18大会”)如约举行。主持人的第一句开场白就是——欢迎“全球”经销商回家。全球，这一宏大的视野与胸怀，折射出五粮液更上一层楼的眼光与布局，也让本届大会成为中国酒业国际化征程上的重要节点。

宜宾地标“长江之珠”上，五粮液12·18大会“聚合力 应变局 共和美”的主题标语倒映在奔流不息的江水中，中国白酒行业再度进入五粮液“12·18时间”。

这是城市的盛事，酒都宜宾三江六岸盛装迎宾客，中国酒市流光溢彩、人流如织，《和美之夜》主题晚会观众沉浸其中、流连忘返;合江门广场，展现“大美宜宾”与“和美五粮”精髓的2024年度五粮液杯专题摄影展，奏响古今交织的时代之声。

这是酒业的盛会，行业目光齐齐聚焦五粮液，探寻中国白酒发展的最新脉动;全球酒企齐聚一堂，交流、分享、共鸣，深度调整期的中国白酒产业发出竞合向上的强音。

这是企业是盛典，五粮液杯中国大学生酒类创新创意大赛上，中国白酒新生代开始崭露头角;五粮液“家有老酒”年度盛会再一次唤起家和酒美的记忆;五粮液祭祀大典展示中国白酒深厚历史文化底蕴;五粮液12·18大会以“稳、新、好”三个关键词总结2024，以树“五心”、聚“五力”布局2025;五粮液“海外经销商恳谈会”展现出全球化发展的决心与信心。

盛事、盛会、盛典的叠加，成就五粮液“12·18”这一独特的酒业IP，推动五粮液汇江向海，逐浪前行。

格局中的“最老与最新”，凝聚共识“聚势谋远创未来”

五粮液12·18是一首关于相聚的长诗，是一场连续28年不间断的“酒局”，时光流转中“新”的身影，比比皆是，“老”的故事，触手可及，展示出新老交替传承的生命力。

12月16日，来自上海交通大学生物工程专业的梁宇晨和黄振宇凭借“解构纤维，糖生万物——酒糟生物质综合利用与绿色生物制造”项目获得五粮液杯中国大学生酒类创新创意大赛酒类创新比赛类别季军。虽然不是“第一”，但他们的项目被多名评委认为具有很好的孵化前景。当天，2024五粮液杯中国大学生酒类创新创意大赛决赛圆满落幕，全国40余所高校选手共聚一堂，以“00后”为代表的新生代大学生们开始崭露头角，为中国白酒的创新发展注入新鲜血液和澎湃青春动能。

“我们将面向年轻消费市场，组建工作专班、开展专项行动，相对独立地从产品、渠道、宣传、服务等方面形成一套系统化的打法和举措。”五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦在五粮液12·18大会的现场讲话中明确表达出对新消费群体的关注再度升级。

薛剑锐，与五粮液携手50年的经销商;周梅森，40多年喝五粮液的作家;胡义明，收藏五粮液近40年的白酒藏家;屈万聪，酿造五粮液30多年的工匠大师;林泽胜，投资五粮液超过25年的投资者……在五粮液12·18大会期间，一部《我和五粮液的故事》短片上影，将这些关于时光长情的“老故事”娓娓道来，现场获得极大的共鸣和好评。

“‘考古五粮液’二期项目圆满完成，进一步将古窖历史追溯至元代早期。”这句埋藏在数千字讲稿中的只言片语，展现了五粮液品牌文化的深厚历史积淀。

时光荏苒，即将过去的2024对于中国白酒产业来说是极不平凡的一年。相聚酒都，五粮液将交出怎样的答卷?

曾从钦表示，在即将过去的2024年，企业“稳”的态势在持续、“新”的动能在成长、“好”的因素在累积，为2025年高质量发展打下了坚实基础。

尽管行业竞争进一步加剧，但行业发展稳中向好的大环境没有改变，结构性繁荣的长周期没有改变，向优势品牌、优势企业、优势产区集中的大趋势没有改变。志合者新老相汇的背后，也有一份信任、合作、支持的共识。

“中国白酒产业从过去的放量增长逐渐转向结构增长，从粗放向精细、由数量向质量、由高速度向高质量转变。”中国酒业协会理事长宋书玉表示，一切要回归消费需求原点。

“酿酒行业，是轻工业中的重要民生产业，白酒行业在我国酿酒行业高质量发展中发挥着举足轻重的作用。”中国轻工业联合会会长张崇和表示，当前白酒行业处于深度调整阶段，需要厂商共建共育、共荣共强。

“作为浓香型白酒的核心优势产区，宜宾市规上白酒企业2024年实现产量、营收、利润全面增长。”宜宾市主要领导表示，五粮液作为宜宾白酒产业最耀眼的明珠，宜宾将加快推进五粮液高质量倍增工程，全力支持五粮液拓展消费市场，持续巩固和提升品牌力、影响力、竞争力，持续深化共商共建共享，积极构建高效协同、互利共赢的合作新生态，共同谱写五粮液加快打造世界一流酒企的新篇章。

变局中的“最好与最难”，引领担当“不畏浮云遮望眼”

在宏观大变局之下，任何行业个体和经营主体都难以独善其身。白酒产业变局持续演进，一系列新情况、新变化、新挑战不断出现，面对调整力度大、影响广、幅度深的客观挑战，曾从钦表示，既要看到挑战、困难、风险增加的一面，更要看到机遇、优势、有利因素叠加的一面，要做到准确识变、科学应变、主动求变，正视困难、坚定信心，努力把各方面的积极因素转换为高质量发展的生动实践——

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