10月31日夜间，贵州茅台发布重大事项公告。公告显示，经研究决定，自2023 年11月1日起上调本公司 53%vol 贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格，平均上调幅度约为20%。此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。

据 了解，53度500ml茅台酒(以下简称“飞天茅台”)上一次提价是在2018年1月，彼时出厂价从819元提至969元，市场指导价从1299元提到1499元。此后的近6年时间里，市场上屡屡传出飞天茅台提价的消息，虽然最终未能应验，但也充分说明市场对其提价预期高涨。

不曾想，此次飞天茅台提价竟然如此突然。若按20%涨幅来看，飞天茅台出厂价格将升至每瓶1163元左右。

对此，有业界专家表示，从当前茅台酒消费需求保持旺盛的市场表现来看，提价有利于提振白酒行业发展信心，刺激和拉动消费增长，同时符合投资者期望，有力提振资本市场对茅台以及白酒板块的信心。

事实上，关于飞天茅台是否提价问题，贵州茅台党委书记、董事长丁雄军曾多次做过回应。尤其在今年6月13日召开的贵州茅台2022年度股东大会上，丁雄军表示，什么时候提价、怎么提价，确实要有智慧。若飞天茅台能够提价，会有更多利润，管理层也是这样想的，公司还是相信市场化和法治化。“今年公司目标营收增长15%，我们希望能有更好业绩。”

结合此日前贵州茅台发布的2023年三季报来看，今年1-9月，贵州茅台实现营业收入1032.68亿元，同比增长18.48%;实现净利润528.76亿元，同比增长19.09%。这是贵州茅台历史上首次在前三季度实现千亿营收，同时这一业绩也接近了2021年整年的营收和利润水平，盈利水平可见一斑。

若按三季报增速计算，贵州茅台将大概率完成今年15%的营收增长目标，不过要实现“更好业绩”，无疑最直接、最有效、最立竿见影的策略，就是直接提升飞天茅台的出厂价。

如今，时隔近6年的时间，贵州茅台终于按下飞天茅台提价按钮。“飞天茅台提价将直线拉升茅台的净利率，可以肯定的是，即便是在飞天茅台市场投放量不变的情况下，贵州茅台的净利润也将大幅增长。”业界专家这样说道。

而从行业层面来看，作为高端白酒标杆，飞天茅台此前出厂价定在969元，这对其它名酒主流高端产品而言，已成为无法打破的“天花板”。这直接造成其它高端名酒要么对标飞天茅台锁定这一价格，要么低于这一价格寻找发展机会。

从这个角度来说，飞天茅台提升出厂价，一方面可以拉开与其它高端名酒的距离，进一步巩固公司在高端白酒市场的主导地位;另一方面也可为其它高端名酒提升出厂价打开新局面，进而带动整个高端白酒市场向上发展。因此，其它高端名酒也乐见飞天茅台提价。

此外，一直以来，飞天茅台的出厂价都与市场价相差巨大，利润大多集中于渠道，这也使得正常市场环境下，飞天茅台的官方指导价有名无实。根据渠道最新反馈数据显示，目前2023年出厂的原箱飞天茅台市场价为2900元/瓶左右，散瓶茅台为2600元左右。显然，这与市场指导价1499元/瓶有着千元以上的价差。由此也可以看出，虽然此次飞天茅台提价，不涉及市场指导价，但按照目前的终端价，经销商仍然有较大利润空间。

 

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