10月15日，贵州茅台在其官方微信公众号发布消息称，贵州茅台酒新防伪体系在10月16日正式启用，全新升级的新防伪体系产品将陆续上线。

据悉，茅台酒新型防伪产品采用全新基材和技术进行升级迭代，在防伪识别和溯源查询使用上作了调整改变，并使用了新防伪胶帽。

在产品外观包装上，新防伪胶帽外观颜色为朱红色，表面光滑，胶帽帽身为祥云图案、“MOUTAI”“KWEICHOW”“贵州”“茅台”字样。同时，新防伪胶帽设计为向左撕拉开启，最大程度杜绝了不法分子回收胶帽制假的行为。

本次升级过后，外包装箱侧面因数据采集方式调整，取消了黄色条码标签，并且箱内不再放置防伪识别器。

在防伪识别功能上，核心防伪部位即瓶口胶帽叠加使用了国内多重高壁垒的光学、油墨等防伪技术，消费者在购买产品后，不借助任何专用防伪识别设备，通过肉眼参照防伪溯源方法介绍说明书即可简单识别真伪。

在产品溯源渠道上，核心防伪部位瓶口胶帽载入高端防伪识别技术RFID芯片溯源电子标签，同步开展产品溯源查询功能建设。消费者在购买茅台酒后，可通过手机“i茅台”APP进行便捷的溯源操作，在产品信息安全中进行全新消费体验。如需了解更多的产品防伪识别和溯源查询方法，还可按照每瓶茅台酒配套的防伪和溯源说明书进行具体操作。

有业界专家表示，在保持茅台酒品质内涵和品牌形象不变情况下，采用全新基材和技术进行防伪识别和溯源查询迭代升级，这意味着消费者可以简易便捷、快速有效地识别茅台酒真伪，溯源信息查询也将更加丰富、通畅。

“新型防伪产品不仅代表着‘智慧茅台’高质量建设、数字化转型的阶段性成果，更是持续维护自身品牌声誉和消费者权益的有效举措。”业界专家这样说道。

事实上，近年来为了营造放心购买、舒心使用茅台酒的消费环境，贵州茅台持续开展了品牌升级优化工作，推进了产品防伪升级。

比如，贵州茅台对茅台1935进行了产品包装升级，并于今年9月10日举行了包装升级发布会。升级后的茅台1935瓶盖采用了茅台自主研发的防拔出、防二次使用的瓶盖结构，防伪效能得到了较大提高。

又比如，今年9月29日，贵州茅台举行了汉酱升级版汉酱(匠心传承)上市发布会。新款汉酱的酒精度不但从老款的51度提升为53度，同时瓶盖也采用了与新版茅台1935瓶盖一样的防拔盖的防伪技术。

值得一提的是，提升防伪技术之外，贵州茅台也加大了市场维权投入。今年7月10日，贵州茅台官方发布的《茅台“市场维权”进行时》文章中曾提到，组建100余人专职维权队伍，常驻各地开展市场维权工作，每年用于防伪应用及市场维权费用近4亿元。

贵州茅台方面表示，未来将持续加强产品防伪建设，加强各类前沿技术与产品实体的深度融合研究，让技术与产品的适配性更强，产品防伪功能更好，实时保护消费者权益，切实维护茅台品牌声誉，营造和谐美好的市场环境。

品牌建设和维护是一场持久战，良性的市场秩序需要企业积极营造和广大消费者参与。 在这里呼吁，坚决抵制制售假酒行为、坚决不购买假酒，共同营造安全放心的酒类消费环境。

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