金徽酒延续良好发展势头，今年一季度再次实现高质量“开门红”。

日前，金徽酒发布了2023年第一季度报告。报告显示，金徽酒一季度实现营业收入8.93亿，较上年同期增长26.61%;实现净利润1.82亿，较上年同期增长10.41%。

今年是金徽酒全面启动实施2023-2027年五年发展规划的第一年，也是其“跻身中国白酒十强”起步之年。而一季度良好业绩充分表明，金徽酒为新五年规划开了一个好头，也为今年25亿营收目标的实现奠定了良好基础。

多维度进阶，金徽酒实现高质量“开门红”

对于业绩的增长，金徽酒在一季报中表示，公司不断优化营销策略，强化品牌影响力，增加市场投入，市场区域扩大，促进了销售增长。

事实上，除了核心经营指标保持高增长外，金徽酒在产品结构上愈加完善，省内外市场也更好的形成了协同发展之势。

在产品层面，金徽酒中高档产品增长迅猛，高端化趋势明显。今年一季度，金徽酒百元以上高档产品实现销售收入5.46亿，同比增长24.73%;中档产品实现营业收入3.32亿，同比增长31.22%。无疑，产品结构的持续优化，在提升金徽酒市场竞争力的同时，也为其稳固前行注入了更大的自信。

在省外市场方面，金徽酒表现良好，全国化布局明显加速。今年1-3月，金徽酒省外市场营收同比增长15.55%，同时省外经销商增加58家。据悉，今年以来，金徽酒针对省外市场继续采用因地施策方案，比如在西北地区采用“梯次滚动发展，不对称营销”策略、在华东市场继续积极开拓大客户销售、开发团购资源等，这进一步实现了省内省外同频共振。

在近期举行的多场营销会议上，金徽酒方面曾着重强调，“按照既定的营销策略向前迈进，定能实现业绩高乘长。”今年一季度取得的优异表现，无疑是金徽酒“业绩高乘长”的绝佳注脚。

在 看来，金徽酒今年一季度继续保持高增长，一方面彰显了金徽酒整体品牌力的持续增强;另一方面也反映出金徽酒在转型乘长发展之路上，更加蹄疾步稳、更加有序前进。

五大重点工作护航，金徽酒发展行稳致远

在疫后修复与消费复苏的大市场环境下，今年对于白酒行业无疑是一个新的发展起点。立足于此，稳中求进仍将是白酒行业重要的发展趋势。在此背景下，金徽酒也确定了今年的主要经营目标，“力争2023年实现营业收入25亿、净利润4亿”。

2022年，金徽酒实现营收、净利润分别为20.12亿和2.8亿，这意味着其今年营收、净利润同比增幅将分别达到24.3%、42.9%。今年一季度，金徽酒已完成营收目标的35%、净利润目标的45%，这很大程度上预示，金徽酒将大概率完成全年经营目标。

据了解，为了顺利完成既定目标，金徽酒将围绕“科创引领、精益管理、挖潜降耗、提质增效”的基本思路展开各项工作。

产品方面，以高品质赋能高质量发展。2022年，金徽酒与江南大学达成了全面深化战略合作，并在校企联合攻关、产品品质升级、建设创新科技人才队伍等方面取得了重要成果。

今年，金徽酒将继续坚持“科创引领、挖潜降耗、提质增效”的工作思路，在制曲、酿酒生产方面加强与科研院所合作，大力开展科研攻关，不断提升原酒品质，在成品酒生产方面加强品质管控，通过数字科创优化产供销协同管理，以极致的产品质量铸造品牌之魂。

品牌方面，多维度提升品牌影响力。近几年，金徽酒已逐渐形成覆盖“西北+华东+北方”市场的立体品宣格局，品牌声量覆盖全国各地。今年，金徽酒将继续通过“广宣投放+事件营销+消费者互动+影响力客户工程”打造品牌势能，提升品牌影响力。同时，也将持续开展爱心公益奖学活动，助力乡村振兴，传递金徽酒正能量，进一步提升品牌美誉度和影响力。

营销方面，以样板市场推动全国化进程。金徽酒将坚持“布局全国、深耕西北、重点突破”的战略路径，在甘肃省内市场通过一县一策精准运营，夯实根据地;在西北市场巩固样板的同时扩大市场布局深度，在更多地区实现突破;在华东市场、北方市场和互联网市场，继续组建团队、打造样板，通过差异化营销实现区域突破。

用户方面，精准聚焦目标群体带动消费转化。金徽酒将继续以客户为中心，坚持“聚焦资源、精准营销、深度运营”，持续推进“品牌引领+ 渠道动销”，系统开展影响力客户工程，聚焦用户资源，充分发挥影响力客户作用，做好消费者培育转化工作。

其中，“名酒进名企”、“金徽高端品鉴会”、“樱花春酿回厂游”等主题活动以及消费者会员中心的打造，也将进一步深度聚焦和巩固核心消费群体，助力金徽酒行稳致远。

管理方面，打造共创共享生态体。2022年，金徽酒与波士顿(BCG)、美世等国际先进的咨询公司合作，进行战略、营销、管理、人力资源等全方位变革。

今年，金徽酒也将全面推进管理转型和精益管理，扩大条线覆盖面，加强生产基地与营销系统的深度融合，不断完善内部市场化和绩效激励机制，优化人才培养体系和后备力量建设，打通职业发展路径激活内生动力，通过组织转型打造共创共享生态。

浙商证券认为，消费升级趋势不改下，预计金徽酒2023年中高端产品将实现弹性增长，同时大西北市场是金徽酒未来发展的新机遇，未来将完成西北六省布局，加速实现全国化进程。国泰君安也指出，公司机制优化、动力较强，区域拓展、结构升级趋势持续，中长期良性发展可期。

内生增长动力强劲，外延扩张势头良好，相信“业绩高乘长”的金徽酒后续将为行业带来更多惊喜。

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