距离最早媒体曝出贵州茅台新电商平台“i茅台”APP即将上线，到贵州茅台发布消息强调 “茅台新电商平台只销售四种新品，普通飞天茅台不在其列”，再到3月31日新电商平台正式上线，可以在线申购茅台酒已经过去一个多礼拜了。

今天酒评网值班编辑小酒瓶就将在“i茅台”电商APP上申购茅台酒的试用过程为酒友们做个体验报告，顺便做几点评论。

新电商平台上线后第一时间，小酒瓶便通过手机APP商店下载了“i茅台”APP，并按照要求进行了账号注册并实名认证，这一步很重要，关系到中签后能否以官方指导价提到货。

按照申购预约流程，每天上午9:00-10:00开始受理预约，申购的产品包括53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)、53度500ml茅台1935、53 度 375ml*2(壬寅虎年)、53 度 500ml 贵州茅台酒(珍品)。申购完成后，18时将会产生今日预约申购结果。届时，用户收到短信提示后，即可按照平台规则付款提货。

和之前预测的一样，新电商平台在线申购产品的数量有限。每一个实名认证的账号，每场次每品种只能申购1次。当申购成功并付款后可生成提货码后，在截止时间前到预约门店提货。

另外，对于消费者最为关注的飞天茅台，小酒瓶在发现“i茅台”首页特别设置了飞天53度500ml贵州茅台酒的第三方预约链接，点击进入后，可看到整合接入的12家第三方电商平台，分别为1919吃喝、真快乐(国美)、酒便利、寺库奢侈品、小米有品、京东、手机天猫、酒仙网、网易严选、也买酒、优选特惠商城、苏宁易购。但需用户下载上述APP，才可点击跳转至相应预约界面，且不同平台的预约时间、规则都不相同。

分享几点评论：

1，在新平台正式上线之前，贵州茅台官方便通过媒体重点强调了“飞天茅台不再销售之列”，这很容易理解。身兼奢侈品、收藏品、高端礼品甚至是理财产品等多项角色于一身的飞天茅台被市场赋予了太多的寄望，任何一点价格的波动都会引发“蝴蝶效应”从而导致产品价格甚至是股票价格失控。

2，如何兼顾线上与线下、自营渠道与传统经销商的利益成为这次新平台上线必须要考虑的问题。相比之前“e茅台”旧电商平台，这次新平台采用“线上预约申购，线下门店提取”的模式，较好的兼顾了线下专卖店和经销商的利益。虽然产品提货价格是按“官方指导价”而非“市场行情价”进行结算，但毕竟利润空间依然可观，线下专卖店和经销商在一定程度上会积极配合。

3，和之前一样，平台每天释放的产品数量有限，甚至是“极其有限”，因此“申购”就会演变为“抢购”。与以往“拼手速”不同的是，此次申购成功与否并不取决于照下订单顺序的先后，而是采用了“集中申购，随机中签”的方式进行。消费者可以在每天上午9:00-10:00一个小时内集中申请，然后后台按照某种大数据算法，比如地区、数量、申购人身份属性等因素在所有申购者中筛选出“中签”名单，当然也有可能是随机选取，类似车牌摇号。但不管算法如何，这种方式大大避免了之前黄牛党们用软件“抢单”的不公平的操作。

4，今天是“i茅台”APP上线第一天，无论产品品种、产品数量还是申购流程，都在试运行阶段，后续有可能根据实际情况进行调整但。无论怎么调整，新电商平台的上线，对于打击市场上炒作、囤积茅台酒，平抑酒价都有积极作用。短期内可能会引起市场情绪和茅台酒价格波动，但从长远看，这对于茅台酒价格和经销利润回归合理水平，实现品牌的健康长远发展史有利的。

5，截止酒评网发稿，仅华为应用商店的“i茅台”APP下载量已经超过了57万次，加上其他平台的应用商店，新电商平台的总体下载量超过100万次应该没有问题。考虑到“i茅台”APP的启动画面超过10妙且没有“跳过”按钮，茅台文化、茅台形象的展示广告每天就有超过千万次展示，如此精准且高到达率的广告充分体现了移动互联网时代“产品即媒体”的特点。

好了，今天关于“i茅台”APP的试用报告就先说到这里，小酒瓶希望自己申购的两个生肖酒可以顺利中签，也祝下单申购酒友的酒友们好运。关于茅台新电商平台，你有什么想说或者吐槽的，欢迎在评论区留言。

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