中共中央政治局5月31日召开会议，听取“十四五”时期积极应对人口老龄化重大政策举措汇报，审议《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》。进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施，有利于改善我国人口结构、落实积极应对人口老龄化国家战略、保持我国人力资源禀赋优势。

“三孩”政策的出台可谓意义重大。5月31日的夜晚，对于国民来说，是一个兴奋的不眠夜，生与不生、生多生少、房子车子、婚姻彩礼等都成为热门话题。

6月1日一大早，山东一家白酒生产企业负责人的微信朋友圈“蹦”出一条信息，内容是热烈祝贺“三孩”政策的出台。无独有偶，河南、湖北、湖南、广东、四川、贵州、安徽、黑龙江等省份的酒类营销人员的朋友圈尽是“三孩”利好的消息，透过手机屏感受到满满商机的同时，仿佛也闻到了醉人的酒香。

名酒品牌的“增长点”

此次放开“三孩”生育政策，不仅对解决老龄化、生产力、经济发展有利，对众多行业来说，都是重大利好。对酒类消费来说是喜上添喜，对酒类企业来说则是一次高质量发展的良好机遇。

2015年10月，十八届五中全会决定全面放开“二孩”政策，至此，实施了30多年的独生子女政策正式宣布终结。当年，时任国家卫生计生委计划生育基层指导司司长杨文庄曾表示，经过综合分析，现阶段全国符合全面“二孩”政策条件的夫妇大约有9000多万对，其中，60%育龄妇女超过35岁，40岁上下的各占一半，城乡比重相近。未来几年，出生人口会有一定程度的增长，最高年份预计会超过2000万人。

随着“二孩”政策的放开，越来越多的新生儿诞生，新生人口的增加促进了用酒的增长，进一步刺激各种满月酒、生日宴、升学宴以及婚宴市场，为酒水市场提供了更多的发展空间。

从2015年放开“二孩”到2021年5月31日放开“三孩”，短短几年时间，酒类消费迎来了质的飞跃。2015年全国酿酒行业规模以上企业累计完成产品销售收入9229.17亿元，累计实现利润总额1018.07亿元。从2016年开始，酒类消费逐年上升。2020年，全国酿酒产业仅1887家规模以上企业完成产品销售收入8353.31亿元，实现利润总额1792亿元。

2015年到2020年，从茅台、五粮液、汾酒、洋河、泸州老窖等名酒企业的发展成绩不难看出，其品牌优势更加凸显，在一定程度上成为放开“二孩”政策利好的受益者。

五年间，茅台子品牌茅台王子、迎宾、汉酱、葡萄酒等产品市场布局更加合理，在茅台集团整体营收中的比例不断增长。数据显示，2016财年～2019财年，茅台系列酒在各财年内上半年分别实现营收6.9亿元、25.5亿元、39.9亿元、46.55亿元，增速最大为269.57%。茅台王子酒、茅台迎宾酒在宴席中的增长较为突出，两者独有的喜庆元素，使其在包括“二孩”宴席在内的场景化消费增长明显。

五粮醇、五粮特曲、五粮春、百家宴等五粮液子品牌准确卡位主流宴席市场，市场占有率逐年提升，2020年，系列酒产品实现营收83.73亿元，占营收比重的14.61%，同比增长9.81%。此外，剑南春、水井坊、洋河、泸州老窖等品牌宴席消费同样业绩喜人。

今世缘定位中高端宴席品牌，从2015年实现营业收入24.25亿元、同比增长1.05%，到2020年实现营业收入51.22亿元、同比增长5.09%，就是一个明证。

在白酒趋势发展咨询专家黄长北看来，放开“二孩”，一线白酒企业的表现足以显示其品牌优势。在“三孩”时代，茅台、五粮液、汾酒、洋河、泸州老窖等知名品牌的优势还将进一步放大，特别是这些优势品牌的产品线下移和乡村市场精准投放服务的实施，品牌优势更加凸显，“三孩”政策或将成为其新的增长点。

区域龙头的“加速器”

5月11日，第七次全国人口普查主要数据结果发布，全国人口共141178万人，与2010年（第六次全国人口普查数据）的133972万人相比，增加7206万人。酒类产品作为国民日常消费品，在消费升级和人口增长的前提下，消费趋势必定发生变化，酒类的消费重心从全国化向人口大省、珠三角、长三角和北上广深等重要区域转移，向人口密集、经济发达、人才集中的地区发力。

在白酒领域，一线品牌的优势在于成熟的全国化市场布局和不可替代的品牌影响力。相比之下，区域品牌往往在一个或几个区域市场有绝对的根据地市场，有绝对的话语权。

从放开“二孩”到放开“三孩”，五年间，区域品牌呈现出强有力的发展势头，区域龙头企业在资源上无法与一、二线名酒企业相比，因此需要将资源投入做到前置化、聚焦化、精准化。

河北衡水老白干作为区域龙头，自2016年开始注重中高端市场的重启，从2016年省外营收6.95亿元到去年全国营收36亿元，老白干省酒龙头的地位更加坚挺。山东龙头企业景芝酒业在放开“二孩”以来，增长率逐年提升，2020年实现营收11.25亿元。河南仰韶酒业作为豫酒领军企业，从2015年开始，每年呈现30%的增长率，差异性陶香型白酒成为企业发展的核动力，2020年实现营收25亿以上，在“二孩”时代，其中高端产品精准抢占商务婚宴等市场，成为消费者喜爱的品牌。

黄长北认为，“三孩”的放开对区域白酒品牌来说有着巨大的发展机遇。随着消费水平的提升，品质成为消费者首选。宴席用酒不同于商务用酒，品质好、价格适中的本土优质品牌白酒在一定程度上会受到消费者认可，强大的宴席市场或将成为区域品牌强势发展的助推器。

山东菏泽白酒经销商李江华告诉《华夏酒报》记者，不管是放开“二孩”还是放开“三孩”，对于白酒消费市场来说都是好事。放开“二孩”的几年间，山东白酒品牌销售增长量很大。随着大量白酒品牌陆续渗透到宴席市场，各品牌之间呈现出此消彼长的市场格局。对于区域品牌来说，县乡市场是其根据地市场，只有牢牢抓住该市场，在“三孩”时代才能立于不败之地。

(免责声明：本站内容均来自网络转载或网友提供,如有侵权请及时联系我们删除!本站不承担任何争议和法律责任!)