5月28日，以“传世浓香 岁月珍藏”为主题的五粮坊品牌战略发布会，在四川省绵阳市召开。来自当地政府及相关企业的领导和来自全国的媒体代表、经销商代表与嘉宾等230余人参会。这是“五粮坊”首款系列产品正式上市发布。 

凯越与五粮浓香战略合作的开端

五粮坊是五粮浓香公司与四川省绵阳市凯越集团共同打造的次高端品牌。凯越集团是扎根绵阳，以大基建、房地产、教育、现代服务为主业，康养、乡村文旅等产业协同发展的跨行业综合性集团公司。

“五粮坊”项目既是绵阳市游仙区的重大招商引资项目，也是凯越集团积极响应游仙“构建现代服务业体系”新发展理念的又一重大投资项目。 

作为“五粮坊”的品牌投资方，四川省绵阳市凯越集团董事长廖雪鸥在致辞中表示，五粮坊项目落户绵阳游仙，是凯越集团与五粮浓香公司战略性合作的开端。我们会坚持做好一瓶酒，卖好一瓶酒，让五粮坊美酒走进千家万户。 

五粮浓香公司品牌资源运营中心总经理朱莉在发布会上表示，白酒消费向名酒品牌集中、向优质产能集中、向优势产区集中的态势在不断增强，品质和品牌成为市场竞争的核心要素。

朱莉表达了对五粮坊发展的信心：五粮坊作为五粮浓香公司与凯越集团共同打造的品牌。“有酒必有窖，有窖必有坊”，五粮坊必能抓住市场发展新机遇，成为“有历史、有文化、有故事”的五粮浓香品牌。 

会上，中国白酒金三角酒业协会专职副会长兼秘书长李富荣分享了四川浓香型白酒传承与创新的体会。

2020年，川酒产量和营业收入在全国的占比分别达到了49.6%、48.8%，占领了中国白酒的“半壁江山”。做好四川浓香白酒的传承与创新，需要坚守品质，传承经典;转变思维，加快产品结构调整;强化合作，加大品类宣传力度。

在五粮坊品牌战略发布会中，李富荣感受到了五粮坊对于传承与创新的执着追求，坚守着自己的品质来传承经典。他表示，五粮坊品牌不仅丰富了五粮浓香公司的产品体系，也进一步满足了消费者对优质浓香白酒的消费需求，在新时期继续引领了白酒消费新时尚。

打造一年过亿、两年翻倍的大单品

中国首席白酒品酒师、享受国务院特殊津贴专家、高级工程师、全国技术能手、全国“五一”劳动奖章获得者、五粮液股份公司酒体设计中心副主任代春大师为大家从水源、土壤、配方、窖池和工艺上讲解了五粮坊产品品质，总结出五粮坊具有粮香浓郁、爽净细腻、回味醇厚的口感特征。并在现场从“色、香、味、风格”等专业角度为大家讲解品鉴五粮坊的方法。

 

凯越集团副总经理、四川五系神韵商贸有限公司总经理冯成利从抢抓机遇、产品介绍、价值之选、共创共赢四个方面向合作伙伴传达了五粮坊会与大家一起共享机遇、共谋发展、共创未来的意愿：在抢抓机遇上，抓住量价背离、消费者结构升级和品牌集中的市场规律，做到强者恒强；在产品介绍上，传达出五粮坊传承五粮酿造，有着一脉相承的窖坊和酿造配方；在价值之选上，描述了五粮坊的产品矩阵，有着独特的包装和设计理念；在共创共赢上，以搭建“12030”工程为主旨，从全国招商布局、支持投入、产品运营、市场管控四个方面进行全国市场运营规划。

在市场运营上，五粮坊不仅会在传统媒体上做质量，新媒体中做流量，公关活动做声量，提高五粮坊品牌知名度；也会在策略上进行优商扶商，真正将一瓶一码、品鉴会、五粮之旅、宴席推广、终端建设等市场活动执行到位，实现聚焦单品，一年过亿、两年翻倍的大单品战略发展目标。

本次发布会邀请了部分五粮坊合作客户进行现场签约活动，现场合作签约金额合计12800万元。

 

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