2021年首家宣布调价的白酒企业出现。1月4日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布了《关于国窖1573经典装价格体系的通知》。

通知称，自2021年1月4日起，52度国窖1573经典装团购价建议1050元/瓶，零售价建议维持1399元/瓶;38度国窖1573经典装团购价建议750元/瓶，零售价建议999元/瓶。

这是国窖1573在2021年的首次调价，也是继46度国窖1573调价后，针对52度、38度国窖1573的价格调整。

据了解，2020年12月21日，泸州老窖方面曾下发通知表示，46度国窖1573经典装全国统一市场零售价格为1199元/瓶，团购建议价为880元/瓶;计划内配额价格上调10元/瓶。从2021年1月20日起，46度国窖1573经典装计划内配额价格上调20元/瓶。

川财证券指出，酒企已进入春节备货状态，白酒行业开启新一轮涨价，部分酒企通过停货提价等方式调控渠道及价格，为旺季做准备。泸州老窖持续控货提价以优化库存、控制市场节奏、保持量价平衡，泸州老窖品牌价值将得到持续加强。

中信建投则认为，酒企通过提价来刺激渠道积极打款，对旺季销售及2021年开门红有正面帮助。另一方面，通过提价后的利润分配能够更好地增厚渠道利润，提升经销商的积极性。此外，2021年春节较晚，备货更多体现在第一季度，低基数下，白酒将会迎来连续4个季度的业绩向好。拉长来看，白酒行业依旧是最好的赛道，看好头部白酒企业，继续推荐竞争格局好、增长确定的高端酒茅台、五粮液、泸州老窖等。

根据2020年12月15日泸州老窖的第二次股东大会上国窖1573所披露的“十四五”目标规划显示，在规模上，国窖1573明确了“新百亿”目标，即：2022年要实现200亿+;2025年要突破300亿+。

在品牌上，国窖1573要坚持“浓香国酒”的品牌定位，并围绕“稳质量、升品牌、提价格、扩规模、增利润”这五个方面来强化这一品牌定位。值得注意的是，这也是国窖1573也是首次明确从“质量、品牌、价格、规模和利润“这五个维度来巩固品牌定位。

对此，业内人士认为，泸州老窖有着完整的产品线与全国性市场布局，未来的发展是值得期待的，但是目前挤压态势下实现业绩的快速发展，等于进行大量区域酒企市场的收割，这对于泸州老窖的营销能力与团队执行能力提出了很高的要求。

“随着春节临近，白酒已进入销售旺季，社交消费复苏及高端白酒消费场景增多将进一步带动国窖1573实现量价齐升。此外，当前国窖1573渠道的配合度比较理想，量价齐升的局面也为“十四五”的开局起了一个好头。”业内人士进一步说道。

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