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“百亿俱乐部”再添新军 习酒2020年销售收入103亿
2020-12-14 21:48 作者:未知 来源:网络  点击:

12月12日,习酒2021年全国经销商大会在杭州举行。大会披露,2020年习酒实现销售收入103亿元,同比增长31.29%。这标志着习酒正式跨越100亿大关,成为白酒行业又一家百亿级企业。

具体来看,习酒省外市场销售额72.72亿元,同比增长45.91%,70.60%的占比达历史最高。大单品“习酒·窖藏1988”销售近58亿元,与君品习酒共占习酒销售总量的比重已接近65%,同比增长46.97%。

习酒公司党委书记、董事长钟方达表示,贵州习酒今年提前实现目标,得益于对产品品质的坚守;在品牌方面也在不断提升品牌力;做大单品,持续实施大单品战略。贵州习酒一直在集中资源核心打造窖藏1988,2017年推出了年份酒,2019年推出了君品习酒。

据了解,习酒近年来的业绩持续增长。公开数据显示,2016年以来习酒销售额每年以10亿级以上的体量在递增。其2016年—2019年销售收入分别为25.66亿、35.78亿、56亿和79.8亿,并最终在2020年跨过百亿大关。

钟方达指出,五年来,习酒持续增产扩能、提高质量、提升品牌、建强队伍,实现销售量、销售额大幅增长,并从区域性品牌成长为全国性品牌,公司品牌价值达到656.12亿元,位列中国前八大白酒品牌,中国第二大酱香型白酒品牌。

值得关注的是,在本次全国经销商大会上,习酒部署了2021年及“十四五”的主要规划。

习酒在2021年的经营目标为含税销售额120亿元,省外市场销售达到90亿元、占比超过75%,高端产品销售达到78亿元、销售占比超过65%。

据《习酒公司2021年营销工作报告》显示,2021年习酒将按照“做强品牌做优质量”的战略要求,围绕“转型升级年,决胜中高端”的工作主线,一是要加强营销队伍组织建设;二是要弘扬君品文化,强化“三品工程”;三是要推进体制改革,强化结构调整;四是要坚持推进基础建设,精准构建营销网络;五是要推进信息营销,提高营销质量;六是要“严字当头”落实内控与风险管理。

此外,习酒将持续建设“三品工程”,大力发展产能、提升品质;着力调整结构、做优产品;持续加大宣传、做强品牌。同时稳步推进“三个聚焦”,产品聚焦中高端,集中资源打造习酒窖藏·1988和君品习酒;资源聚焦要塑造品牌和消费者培育;渠道聚焦要聚焦大商、优商。

业内人士认为,在酱酒热潮的带动下,贵州习酒120亿元对销售目标还是可以实现的。贵州习酒近年来一直在持续多品牌发展,在多品牌策略下,未来如何聚焦主品牌,实现品牌价值的提升,带动产品结构的升级,是未来发展中所需要注意的问题。

而对于“十四五”的规划,习酒方面表示,到“十四五”末,习酒将实现产酒5万吨、营业收入达到200亿元,每年实现15%—20%的增长,加强品牌建设和市场管理。

据悉,习酒目前的销售量投放为3.5万吨,未来5年,每年的投放增量在2000吨左右。据此估算,到2025年末,习酒的成品酒销售要达到约4.5万吨,5年内增幅近30%。

展望“十四五”,钟方达强调,2021年是“十四五”开局之年,习酒要抓住国际国内双循环发展转型、国内消费升级和城市化进程加快带来的新机遇,落实茅台集团党委要求,以发展为第一要务,以‘稳’为总基调,以消费者为中心,以企业转型升级为发展路径,行稳致远,走质量效益型道路,高质量发展、大踏步前进。

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