10月8日，以“传承、创新、发展、坚实、养生”为主题的贵州茅台集团健康产业有限公司2020年“茅鹿源”新品上市发布会，在山东济南鲁能贵和洲际大酒店举行。随着3款“南酒北药”高品质融合新品的惊艳亮相，也为即将开幕的秋糖会增添了茅台绿色发展的新势能。

山东省政协原副主席李德强，茅台集团党委委员、总法律顾问段建桦，辽宁省铁岭市副市长张东明，茅台酒股份公司副总经理、销售公司党委书记、董事长王晓维，铁岭市西丰县委副书记、县长范磊，茅台集团总经理助理、茅台健康产业公司党委书记、董事长汪智明，茅台酱香酒公司董事长张旭，原沈阳药科大学中药学院院长、博士生导师赵余庆，茅台健康产业公司总经理梁峰等领导嘉宾济济一堂，让这场发布会分量足够厚重。

值得一提的是，此次发布会还邀请了茅台各省经销商联谊会会长参与，茅台集团营销公司、茅台酒销售公司相关负责人也纷纷到场，为“茅鹿源”新品的上市发布助力。

段建桦（右三）、张东明（右二）、王晓维（左二）、范磊（左三）、汪智明（左一）、梁峰（右一）共同启动茅鹿源新品上市

段建桦表示，之所以这样安排，一是按照大集团“一盘棋”的思路，充分利用茅台的品牌价值，展示茅台集团“聚合营销”理念和营销形象，力求形成“聚合营销”新的效应；二是向更广泛、更“懂行”的意向经销商、消费者推介优质、实惠的保健酒产品。“同时也希望，健康产业公司秉承茅台匠人精神，用心用情，精益求精做好每一款产品，共同维护好茅台这块金字招牌。”

企地携手，“三作”“三品”逐梦大健康

下午4时，现场活动在激动人心的鼓舞中正式开启。“爱上茅台香情定茅鹿源，烟雨红尘我们心相连，一杯酒入喉一辈子誓言，醉美天下的盛世良缘……”婉转的歌声在会场流淌，将“茅鹿源”的故事向嘉宾娓娓道来。

茅台，国人骄傲、民族名牌，是一张享誉世界的中国名片；西丰，曾是清朝“盛京围场”的核心地带，如今是中国鹿业产业第一县，特色鹿产业带动全县数万人致富，独有发展大健康产业的先天条件和优势。

2015年1月，茅台健康产业公司作为茅台集团布局大健康产业战略板块，落户辽宁省铁岭市西丰县，两者强强联姻，诞生出“茅鹿源”这一在保健酒市场举足轻重的大IP。

“健康产业公司项目的落地，得益于国家实施‘健康中国’战略和发展大健康产业，坚持把人民生命安全和身体健康放在第一位。特别是今年疫情以来，让我们更加深刻的认识到，生态的、健康的才是最美的，才是消费尚品。”茅台集团党委委员、总法律顾问段建桦在致辞时表示，“茅鹿源”将始终坚持酿造“生态酒”，倡导健康饮酒、饮健康酒、饮酒健康的消费理念和饮酒文化，为消费者提供放心的保健酒、保健商品。

茅台集团党委委员、总法律顾问段建桦致辞

段建桦说，此次上市的“茅鹿源”新品，是“健康+生态”的力作、是消费者放心的尚品；是“南酒+北药”的佳作、是男女皆宜的佳品；是“品牌+故事”的杰作、是老少都钟情的精品。有了“三作”“三品”，“茅鹿源”这款健康酒必将焕发无限生机和无穷想象，赢得消费者、赢得市场。

“茅台健康产业有限公司落户西丰，是贵、辽两省的机缘注定，是两省的合力杰作，是两省资源远隔千里的大整合、新发展，彰显了茅台集团独具慧眼的战略投资和战略布局。”铁岭市人民政府副市长张东明在致辞时说，有了茅台集团的大力支持，才使得“茅鹿传奇”不是传说，才能让“南酒北药”紧密融合。

辽宁省铁岭市副市长张东明致辞

对于“茅鹿源”新品，张东明用四句话形容——出身名门、正宗高贵、养生之源、好喝实惠。他希望健康产业公司能借助国家一系列利好政策，按照茅台集团的战略部署，积极开拓创新，打造一流品牌，把“茅鹿源”系列产品推向更大市场，把健康送入中国百姓之家，推动健康产业事业做强做大，为地方经济发展做出积极贡献。

“铁岭市政府、西丰县政府将一如既往关心、支持、服务茅台健康产业公司，全力以赴为企业更好更快发展打造最优的营商环境。”

新品面世，南方酒文化与北方养生文化交融

后疫情时代，品质生活和健康生活已成为民众共识，并推动健康产业加速推进，成为体量蔚为可观的时代红利。据透露，目前我国保健酒消费量只占酒类消费总量的2%，远低于国际市场的12%，作为“蓝海”市场，保健酒潜力巨大，发展前景可观。

“茅鹿源”新品展示

产品发布环节，3款“茅鹿源”新品——马鹿茸人参酒、鹿筋酒、蒲公英酒，在嘉宾的见证下拉开了神秘面纱，正式驶入大健康产业的快车道，即将开启一段香飘世界的美酒佳话。

其中，最受关注的“茅鹿源”马鹿茸人参酒，是一款以酱香型白酒为基酒，以马鹿茸（人工养殖）、人参、黄精、淫羊藿、枸杞子、韭菜籽为配方的保健酒，每100ml酒体中含有黄酮36mg以上，含皂苷28mg以上。

据了解，该酒所用配方源于中国历史上最大方剂著作《普济方》，鉴方万余部，方成“参鹿谐养之方”，有去燥留温、滋身养神、消除疲劳、提高免疫之功效，沿袭源于明代的精酿九法——鉴药、醒药、文煎、酒合、驯性、封坛、冷浸、林养、丝缩，依循如此，成为色如琥珀、口感柔和、顺喉养身的健康

与此同时，健康产业公司严格按照保健食品GMP标准建造全新标准化现代工厂，通过国家GMP标准认证，保证从生产原料人员设备、环境卫生、生产过程、质量控制、产品包装等严格按照GMP标准执行，每个环节全程严格把控，确保品质卓越，用做药的标准做一瓶高品质的保健酒，确保茅鹿源每一滴酒的品质。

值得一提的是，“茅鹿源”保健食品批号通过省、市两级监督管理部门审核后，又通过国家市场监督管理总局的全面审核，并于2020年1月3日正式向企业颁发“茅鹿源”保健食品注册证书。“茅鹿源”马鹿茸人参酒也成为了茅台集团旗下真正意义上具有GMP生产车间保障及健字号认证的首款保健酒。

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