文丨邵伶俐 丁永征 刘珊珊 陈增良 安伟凯 杨军 杨威 安伟凯 吴凡 李小伟

2020年时间已经过半，各家酒企、酒商交出的上半年答卷也各异。

相对来说，一线名酒的恢复是最快、最强的，更是超出了无数人的预期的，这从7月初再次火热的股市就可见一斑；省酒的恢复相对缓慢一点，多数省酒企业都以压任务式的方式应对这次的疫后保卫战；区域小头部酒企相对仍然较难，多数是停滞不前的，甚至不乏倒退者。

2020年，对于数量最大、社会贡献最多、关联面最广泛的区域小头部酒企而言应该是忧喜参半的，既有行业总体环境的不利，也有政策的放开。

在一季度，国家适当放开了对白酒生产许可证的经营限制。按国家经贸委第14号令《工商投资领域限制重复建设目录》要求，白酒生产和经营权限是有所限制的。此次‘解禁’，对区域小头部酒企有着深远对行业影响。

1 现状与6大特征

归结起来，目前区域小头部酒企正在呈现出6大特征：

1、集中分布区域没有改变

区域小头部酒企在全国范围内均有广泛分布，相对较为集中区域仍然为山东、川渝、贵州、河北、河南及东北大部分区域。

2、产区概念得到升华

随着移动互联浪潮的延续，随着自媒体、新媒体的应用，区域小头部酒企的传播获得更多的声量和关注。过去名酒区镇让更多消费者听到、知道、购买到和关注，过去的 “老酒窝子”有迎新春之势。

与十年前不同的只是排名发生了变化，最新的名镇排名应该是‘茅台镇、杏花村、洋河镇、古井镇’等。最新的产区排名应该是‘茅台产区、四川产区、江浙产品（黄酒）、东北产区’等。

另外，政府性的白酒产业区镇已经在建设和推广过程中了。

3、舒适度有所变化

十年前、五年前，区域小头部酒企区域中，“生活”较为滋润的仍然是山东、四川、河南等地区的区域小头部酒企。

山东消费者保持着对本地品牌的忠诚度仍然比较高，仍然以喝地产酒为荣。但是，随着，消费者意识的转移，山东区域消费者对本地酒企的“忠诚度”在持续下降。

目前，消费者仍然普遍认为川酒质量好、品质上乘，川酒也更加会讲故事了，不乏提升到川渝生活状态方式输出者。只是，瓶装酒输出低端化现象仍然没有得到明显改善，仍然以原酒输出为主要形式。

河南板块持续向好发展。河南省政府牵头擂响的振兴豫酒的战鼓，让区内诸多区域小头部酒企乘上了东风，形成了区域利好。

4、规模化门槛没有改变

目前，区域小头部酒企规模门槛分别为亿元以上、6千万级以上、3千万以上级、及3千万以下几个档次。

每一个门槛对于区域小头部酒企意义重大，仍然是其每次冲关和晋级的衡量标准。同时，每一次晋级后也将给区域小头部酒企带来更加广阔的生存空间。另外，其规模的红利仍然存在，仍然会使区域小头部酒企获得短暂的“运气”。

5、战国时代仍然持续

目前，区域小头部酒企庞大而各异凸显，有的销售额只有数千万，其在生死线上迷茫着、徘徊着；有的刚刚过亿元，同样在发展岔路口处迷茫着、徘徊着；少数在3亿元左右在瓶颈期迷茫着、徘徊着。

区域小头部酒企仍然呈现显著的多为品牌无序化、产品同质化、价值低端化、诸侯混战等状态。

6、特优美仍然是质量化发展秘诀

过去，区域小头部酒企被统一称为小酒企。只是随着特优美概念的全国流行，无数区域小头部酒企找到了自有和个性的发展质量化道路。这从近五年、十年前的区域小头部酒企生存历程可见一斑。

2 “4小、5多、6缺”下的生存困局

宏观限制、微观竞争、资本碾压等大环境不利于区域小头部酒企生存仍然是大趋势。

过去五年助力区域小头部酒企的是营销大于品牌、品牌大于产品、产品大于核心技术。但是，随着同质化的更加严重，区域小头部酒企在技术方面的不足，越来越明显，或可成为制约其生存的命门。

其中，小、多、缺成为了区域小头部酒企眼下最大的共性困难，主要表现销量小、企业利润小、单品贡献率小、品牌影响力小（“4小”），产品线多、市场布局多、渠道涉足多、产业形态多、老板想法多（“5多”），缺资金、缺现金流、缺人才、缺文化、缺营销逻辑与制度、缺战略规划（“6缺”）。

这些区域小头部酒企所面临的实际困难，已经成为阻碍其发展的短板，不过也有望成为未来发力的支点。

从市场布局结构上看，区域小头部酒企仍然多集中在某县域内或某区域市场内，较好一点的实现了1-2个较好的区域样板市场的占有，但是整体上市场结构不合理，占有率低、话语权少。

从竞争结构上看，区域小头部酒企仍然是在市场排名的TOP3榜以外成员、TOP10榜的中居3-5名乃至更靠后成员。前三多被省酒、国酒或多区域强势品牌所掌握。在区域内进入市场前三强序列，是做好区域王或地头蛇的不二选择，更是掌握一定制空权的基础；就是前文所说的山东消费者对本地酒的消费者忠诚度转移类似，排名榜表面看是名次，本质是竞争占位之战略。更是对消费者消费信心的持续教育战略。

从价格带结构上看，区域小头部酒企由于品牌力和产品力较弱，其核心产品或历史大单品多集中在68元/瓶以下的价位居多（好一些的在98元/瓶价位有一定话语权），百元商务主流档位乃至区域次中高端（200-400元）档位多被外来品牌垄断，对于长远发展极为不利。

从战略结构上看，多年来多以跟随策略为主，跟在大品牌后面有汤喝汤没汤喝风是常态。目前这中现象和思维惯性仍然没有本质的改变，战略的重要性并没有被大多数的区域小头部酒企老板们认可，所以才有区域小头部酒企的各种停滞不前、举步维艰、岌岌可危或是各种“难”。

3 5大突破路径详解 1、生死线：长跑型突破

进行长跑型酒企的突破，是区域小头部酒企的生死线。

在新的消费升级驱动下的酒企进入了“长跑冠军”时代，即‘能够跑、坚持跑、长期跑的良性长线企业。

近年来可以发现能够影响市场、引导市场、跑赢市场的都是长线型企业；其必须向市场长期提供高品质、放心产品的酒企才能获得消费者的认可。那些过度追求短期效应、过度追求利润、过度追求包装、放弃酒质、放弃发展模式的酒企将快速的被市场（消费者）淘汰，酒水消费会进一步回归理性消费、品质消费、健康消费等。

所以，在未来，区域小头部酒企必须做一个长跑型的选手才能有机会成为长跑型企业，才能有可能参与未来的市场竞争，才会有获得活着的权利。

2、生存线：龙头突破

进行区域龙头酒企的突破，是区域小头部酒企的生存线。

(免责声明：本站内容均来自网络转载或网友提供,如有侵权请及时联系我们删除!本站不承担任何争议和法律责任!)