文丨酒业家 阳关
9月1日上午10时许，象征着中国白酒6000多年文化历史的圣火在杏花村汾酒博物馆重新燃起，由汾酒党委书记、董事长李秋喜点燃了“行走的汾酒2020”的第一棒火炬，接下来的7天里，火炬将由杏花村传递至珠江之滨的深圳、东莞、珠海，最后驻足广州。
火炬的点燃，正式宣告“行走的汾酒2020”广州站全面启动，汾酒在活动周期内将相继开展名酒溯源之旅、文化大讲堂、名家对话以及火炬传递、点亮珠江等多项活动，为广东的消费者带来一场充分体验中国白酒文化的清香盛宴。
2020年，经历了极不容易、极不简单、极不平凡三年的汾酒，在提前完成任务并交出满意“答卷”之后，迎来了实现“汾酒复兴”的历史关键时期，“行走的汾酒2020”也迎来全面升级。
李秋喜曾指出，作为一个民族品牌的优秀代表，汾酒品牌可以从三个方面理解，就是悠久的酿造历史、深厚的文化底蕴、卓越的清香品质。如今，全面升级的“行走的汾酒2020”走进广州，将以更优的感染力和更舒适的体验，将汾酒的品质、文化、历史三大核心优势注入市场。
汾酒总经理谭忠豹认为，广州是新时代全面深化改革开放的新高地，也是汾酒长江以南市场突破战略的突破点，汾酒将通过“行走的汾酒2020”广州站活动，在广州读懂汾酒、汾酒读懂广州中，寻找发展共鸣，谱写汾酒作为中国酒魂与广州这座改革开放先行地之间交融与发展的新篇章。
汾酒副总经理常建伟介绍，“行走的汾酒2020”改变了过去活动时间周期短、以文化大巡展为主要内容的形式，重点突出整体活动，“走出去”和“请进来”相结合，文化传播与市场营销相结合，实现了传播、形式、效果、策划四大升级。
据悉，“行走的汾酒2020”广州站将举办新闻发布会、文化大讲堂、名家对话、火炬传递、文化大巡展、媒体互动6大活动。其中，文化大讲堂和名家对话，将邀请谢有顺、王赛时、李存修等文艺界名流到汾酒，为全行业送上一道文化大餐。
届时，汾酒还将通过专业设备，在广州地标性区域搭建一座集视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉五种感官体验为一体的“五感官体验馆”，为消费者提供沉浸式体验。
常建伟表示：“‘行走的汾酒2020’注定是一场更加精彩的文化盛宴，汾酒诚挚地张开双臂，向各界朋友发出邀约，欢迎大家来汾酒参观交流，领略汾酒之美、清香之美。”
此外，“行走的汾酒2020”首站选择在广州举办，因为两者渊源颇深。1915年巴拿马万国博览会上，汾酒荣获甲等大奖章并名扬海外，其出海的起点正是广州。进入新时代，汾酒曾在2013年、2018年，两次将年度经销商大会设在广州召开。
当前，汾酒将包括广州在内的长江以南市场作为重点市场进行布局，李秋喜强调，拓展长江以南市场对汾酒而言，是深化全国化市场布局迈出的具有里程碑意义的重要一步，实现汾酒复兴就必须在长江以南市场占有一席之地。
“行走的汾酒2020”走进广州，对于汾酒深化华南市场优势具有重要意义。
2 连续“行走”三年 打造文化IP促进汾酒高速、高质发展数据显示，在2018年“行走的汾酒”走过的6个城市，销售业绩均取得明显增长，其中走过的上海、杭州等城市，在2019年迎来大丰收，于2019年上半年同比增长115%和110%。
2019年汾酒省外市场销售额占比超过省内，省外市场销售额同比增长47.65%，省外经销商数量一年增长121家。
值得注意的是，无论是省外市场占比超过50%，还是面对疫情冲击交出营收、利润双增长的傲人业绩，这背后都有着汾酒积极“行走”、进而坚定不移实施全国化战略的功劳。因为得益于近年来在长江以南市场的战略突破，所以才能抢占更多的市场份额，在行业进一步集中分化的情况下挤进头部企业序列，分得名酒发展的一杯美羹。
除此之外，三年以来，“行走的汾酒”累计获得过亿的媒体曝光量以及累计影响了超过7亿人次受众。由此获得的行业影响力和品牌美誉度并非简单的数字所能体现。这也正是汾酒对于进一步讲好汾酒故事，“实现文化在市场层面、产业层面的双突破”的最佳注脚。
自2018年4月启程以来，“行走的汾酒”在三年多的时间里，以丰富、立体的体验，与更多消费者建立了情感共鸣，连通了汾酒与消费者之间的精神世界，与举办城市也碰撞出了闪亮的文化火花，已经成为酒行业最为成功的IP之一。
伴随着不同行业态势和汾酒状态，“行走的汾酒”也不断升级。
2017年,李秋喜代表汾酒集团与省国资委签下了三年任期经营目标责任书,打响了山西国资国企改革的第一枪。2018年，汾酒国企改革试点取得了行业公认的汾酒速度，迎着行业结构性调整和消费升级历史机遇，进入行业内排位争先和冲刺的“加速”阶段。
“行走的汾酒2018”应运而生，先后到达济南、郑州、杭州、呼和浩特、上海、西安，以深厚的汾酒文化为引领，将汾酒的“品质、文化、历史”核心竞争力优势，真正转化为消费者认知，助力汾酒品牌与市场目标的完成。
2019年，完成“三步并作两步走，三年任务两年完”目标任务的汾酒，营销实现量变与质变的转折，积聚了更大更快发展的动能和势能，进入动力、效率、质量变革的攻坚期。
“行走的汾酒2019”先后走进天津、北京、三亚，在既有活动基础上，大幅强化消费者的互动体验，通过交互项目、VR视频、文创产品等种种方式，进一步加深加固了汾酒与目标消费群体之间的情感联系，为市场注入新动能。
谭忠豹认为，汾酒执着于“行走”，缘于汾酒的“行走”有着不同一般的意义，汾酒的“行走”是一种传承，一种发展，更是一种突破。“行走的汾酒”在新时代重走“万里酒路”，这是汾酒对工匠精神的一种传承，是汾酒文化自信的体现。无论过去、现在还是未来，汾酒都将不忘初心，砥砺前“行”。
中国酒类流通协会会长王新国表示，消费升级时代背景下，“行走的汾酒”有创新、文化、酒业担当三大行业重要意义，创新了与消费者互动的方式，拓展了消费者酒文化认知边界，展现了特殊时代背景下的汾酒担当。“行走”已经成为汾酒专属的动作，彰显了汾酒的“力量”，为汾酒的高质量与高速度发展，贡献了“行走”力量，对行业形成重要启发，也让全行业对汾酒接下来的市场发展，对酒业接下来的创新升级，充满了信心和期待。
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