文丨酒业家 静言
8月18日，国缘V9清雅酱香上市一周年，行业大咖集体送祝福。
一年前的上市发布会上，国缘V9清雅酱香创下了当场499999元一瓶的最高拍卖价，并将所拍100万全数捐赠给江苏省妇儿基金会。
彼时，国缘品牌成立已有15年，而国缘V9清雅酱香作为一款超高端战略单品，一出世就被视为“中国清雅酱香白酒开创者”，并肩负着今世缘“强起来”跻身头部赛道的重担。
梳理国缘V9清雅酱香一年的发展历程，不难看出，其每一次的举动都紧紧围绕着高端定位，而《清雅酱香型白酒》团体标准的实施更是让其在行业内独树一帜，成为新品类中的领跑者。
可以说，从国缘V9清雅酱香的身上能够看出，创新举动提升了今世缘的高度，而对品质的追求则让今世缘走出了可持续发展之路。
1 6570天破解三大难关 国缘V9终成新品类领跑者18对于国缘V9清雅酱香而言，是个特殊的数字。
2019年8月18日是国缘V9清雅酱香重磅上市的日子，而在此之前，今世缘研发团队研制了18年，从酿造用曲、微生物及生产方式上进行了开创性研究，实现了自动化、智能化生产，突破了传统酱香型白酒酿造工艺、生产方式及产地限制等制约酱香型白酒发展的关键问题。
可以看出，在研究之初，就赋予了国缘V9高端品类的特质。
突出的品质是成就高端品类的不二法则，而在品类上的创新则让国缘V9具备了独特、稀缺、珍奇的特点。尤其是在中国酒业逐步进入存量竞争的时代，国缘V9的稀缺性尤为难得。
“中国高端消费市场是全球最具活力的市场，所以高端酒的创新反而在行业竞争较少。虽然要求比较高，但市场真的很大。”北京正一堂战略机构董事长杨光认为，新品类需求会建立一个新组合，找到新场景，形成新逻辑，拥抱它，辨别它，形成自洽逻辑和逻辑闭环，就会创造新增量。
尤其是在消费升级趋势的影响下，“少喝酒，喝好酒”的意识越来越深入人心，国缘V9的高端布局无疑承接了市场上增长的高端需求。
值得注意的是，今年2月17日，《清雅酱香型白酒》团体标准的颁布，在业内人士看来，为酱香型白酒品质风格创新优化打开了一片新天地。
“国缘V9清雅酱香型白酒是中国白酒个性化品质表达的创领者。”中国酒业协会理事长宋书玉认为今世缘酒业是中国白酒技术创新的一个重要代表。
2 上市一周年 国缘V9在忙什么？“国缘V9的上市坚定了今世缘参与头部竞争的信心，增强了今世缘高质量发展的后劲。”一年前，今世缘酒业党委书记、董事长、总经理周素明旗帜鲜明地指出了国缘V9的作用。
今世缘酒业党委书记、董事长、总经理周素明
在此后的一年时间里，国缘V9清雅酱香在行业内的忙碌的身影，让不少人记忆尤深。
上市当月，国缘V9清雅酱香就斩获“2019年度江苏省白酒淡雅绵柔酒体设计奖”，此后又拿下“2019第二届黄淮流域白酒核心产区标志产品称号”。
2019年9月19日，首颗以企业品牌命名的“国缘V9”号卫星，在中国酒泉发射中心搭载长征十一号运载火箭顺利升空,让国缘V9清雅酱香实现了品类创新后的又一创举。
在2019年12月，国缘V9清雅酱香首次走出国门，高调亮相巴黎国缘之夜”中法酒文化交流论坛暨国缘V9品鉴晚宴。论坛上，法国烹饪和酒业专业发布委员会主席让-克洛德·马里亚尼说：“中国酒非常配中国菜，国缘V9的口味很香醇，饮酒人会感到非常愉悦。”
“超高端形象产品国缘V9突出以’清雅酱香’为差异诉求，通过对高端目标人群的精准培育及口碑化、事件化、公关化传播，引领放大了品类认知。”从周素明的话语中，可以看出，国缘V9在今世缘的高端化战略中地位颇重。
今年以来，虽然发生了新冠疫情的“黑天鹅”事件，但并未阻止国缘V9向前的步伐。
4月，今世缘为凯旋英雄祝捷，向江苏援鄂医疗队全体队员赠送特别定制版国缘V9；7月，今世缘联手明星主持李响开启直播带货国缘V9小礼盒，创下2000瓶秒光的记录；8月18日，今世缘联合著名主持人李静直播带货，1300瓶国缘V9小礼盒秒光。
高频度的曝光，无疑让国缘V9在市场上建立了不少认知。一今世缘徐州经销商高度看好国缘V9，并称之为：“今世缘的名片，江苏省的名片，江苏高端白酒的标杆。”
3 坚持差异化、高端化、全国化 国缘V9到底释放了多大的能量？一年的时间，国缘V9清雅酱香为今世缘闯关50亿带来什么？
在国缘V9清雅酱香上市的初年，也是今世缘“新五年”冲刺百亿开局元年，今世缘的业绩就创下了历史新高。2019年年报显示,实现营收48.7亿元,同比增长30.35%；实现净利润14.58亿元，同比增长26.71%。
其中，包含国缘V9清雅酱香在内的特A+类，实现营收27.16亿元，同比增长47.20%，占据了今世缘业绩的大半壁江山。
并且，在2020年二季度，特A+类拉动了恢复性增长，据东北证券分析，今世缘第二季度环比改善明显，营收增速达到了3.76%，从产品结构来看，特A+类营收同比增长率最高，为8.32%。
“高端酒仍是核心增长动力，省外市场表现良好。”多个证券机构的分析都表示看好今世缘在高端上的增长空间。公开数据显示，今年第二季度，今世缘大本营市场淮安、盐城收入分别同增4.16%、27.58%，省外市场仍处于快速导入阶段，同增27.50%。
这背后，一方面，是基于江苏市场较高的消费水平，另一方面，疫情加速了消费升级的步伐，而这些正好为以国缘V9清雅酱香为代表的高端产品，提供了良好的发展契机。
从聚焦突出国缘V9“中国清雅酱香白酒开创者”的差异品类价值，到积极渗透转化传统高端酱香消费群体，再到全国广泛发声，国缘V9以超高端的品牌形象，提升了今世缘的高端产品结构，并为其快速恢复提供了引领力量。
在今世缘“新五年”冲刺百亿的战场上，国缘V9清雅酱香已然具备了良好的发展态势。可以预见的是，未来国缘V9清雅酱香将释放更大的势能，助力今世缘跻身头部赛道冲刺百亿。
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