文丨酒业家 阳关

近日，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布“2020全球葡萄酒&香槟品牌价值10强”榜单，张裕以13.4亿美元的品牌价值2020-06-30/69691.html">位列全球第二，为唯一上榜的中国葡萄酒品牌，这也是中国葡萄酒品牌获得全球认可的新高度。

能力越大责任越大，作为中国葡萄酒的龙头和旗帜，张裕的荣誉某种程度上就是中国葡萄酒的荣誉，有助于推动中国葡萄酒在全球葡萄酒产业夺取更多的美誉度和话语权。

1 前所未有 中国葡萄酒历史新突破

据了解，“2020全球葡萄酒&香槟品牌价值10强”榜单由全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布，榜单显示张裕的品牌价值13.4亿美元，位列全球第二，距离排名第一的酩悦香槟（品牌价值13.7亿美元）仅有3千万美元的差距，同时出现在该榜单上的还有夏桐香槟、凯歌香槟、唐培里侬、贝尔福特、汉凯菲斯奈特等国际一线葡萄酒&香槟品牌。

除此之外，Brand Finance还公布了“全球最具实力的葡萄酒品牌TOP5”榜单，张裕位列全球第四。

Brand Finance的报告写道：张裕是中国历史最悠久，也是最大的葡萄酒企业，更是国际上最负盛名的中国品牌之一。张裕拥有较高的品牌知名度及美誉度，在过去的几年，张裕正致力于全球布局及扩张，并扩大了对欧洲等地的出口。

据悉，Brand Finance是目前全球唯一品牌价值评估国际标准ISO 10668、品牌评价标准ISO20671的核心制定者，也是目前全球唯一的独立第三方品牌价值评估与咨询机构。该机构通过评估品牌强度指数、企业预计营业收入等数据最终确定品牌价值，以其专业性和独立性受到国际广泛认可，是评判全球品牌价值的重要依据。

值得一提的是，不久前世界品牌实验室发布的2020年《中国500最具价值品牌》榜单中，张裕也成功入选，并在中国葡萄酒品牌中排名第一。

足以可见张裕这一次名列榜眼的含金量十足，与此同时也是对中国葡萄酒最大的鼓舞，将有助于使消费者对中国葡萄酒重拾信心。

2 疫情下的百年张裕： 加速数字化转型，创变营销方式

疫情之下，业绩下滑成为大概率事件，整个中国葡萄酒行业的成绩都未能让人满意。但是这并不会阻碍以张裕为代表的中国葡萄酒向前探索和进步，即使这样的探索并不能马上体现在业绩上。

在上半年，由于许多重要的葡萄酒消费场景暂时消失，因此给企业腾出了难得的“修炼内功”的时间。张裕也抓住这一难得时机对企业内部管理和数字化转型进行了大刀阔斧的改革和提升。

于是，“修炼”成果在下半年陆续展现出来。

7月30日，“张裕&腾讯区块链合作项目启动仪式”在烟台张裕公司举办。此次合作，基于腾讯云平台和腾讯领御区块链技术，张裕与腾讯将联合打造高端葡萄酒区块链溯源平台。

据了解，这是区块链技术首次在中国葡萄酒行业应用落地。将通过“一瓶一证”的形式重点解决防伪溯源、打击串货、打击仿冒伪劣产品等行业痛点问题。

初期以张裕国内七大酒庄产品为主，基于原有的一物一码防伪系统，同时打通“张裕品质生活+”会员小程序，利用区块链防篡改属性，实现每年400万瓶酒庄酒的全流程信息的上链追溯，助力张裕葡萄酒实现品牌安全管理体系升级。

据张裕股份公司总经理孙健介绍，张裕公司已经基本完成从种植、酿造、销售到管理环节的数字化转型，本次合作基于腾讯区块链技术实现张裕葡萄酒全流程信息上链溯源，规划将在种植阶段将品种、产地、降水、日照、温度等葡萄生长种植管理信息上链，酿造阶段将工艺和生产过程重点数据上链，让消费者可以全面了解葡萄的生长过程和酿造流程，提升对产品品质的认可度。

未来，在实现葡萄酒防伪溯源的基础上，双方将进一步探索区块链技术对张裕葡萄酒的品牌增值服务，通过对葡萄酒消费积分、专家品鉴意见、拍卖增值等信息上链，对葡萄酒增值价值进行权威背书，助力张裕打造全球葡萄酒知名品牌。

有业内人士表示，双方的这一创新实践，不仅为张裕葡萄酒打通消费者“验真”和企业“防伪”双向机制，对于构建国内葡萄酒溯源生态，推动高端酒品溯源行业标准制定也具有重要意义，有望打造成为行业的标杆。

除了区块链技术应用上的合作，张裕还携手腾讯全力推进数字化转型：包括共同开发“张裕品质生活+”会员小程序，计划用三年时间实现运营1000万会员用户的目标，并培养百万中国葡萄酒代言人；开发“张裕葡萄酒官方旗舰店”智慧零售商城，推动经销商实现新形势下的生意模式转型，目前已有1137家重点经销商入驻，争取年底前突破1万家；开发张裕“企业微信”平台，提升企业内部管理效率以及与经销商的沟通效率，同时也提高对目标消费者的精准触达能力。

张裕方面表示，希望借助跟腾讯的战略合作，把自己从传统企业快速地转型为全球葡萄酒行业数字化转型走在最前面的企业。

时隔一天，7月31日，“张裕公司X金茂上海X酒功能区”张裕全球数字化营销中心暨北外滩葡萄酒文化博物馆成立签约仪式在上海举办。

除了正式宣告成立张裕全球数字化营销中心，根据三方签订的协议，张裕还将与中国金茂控股集团有限公司下属的上海国际航运服务中心开发有限公司、上海国际酒类现代商贸服务功能区发展管理中心共同出资，在上海金茂北外滩区域打造一座葡萄酒主题博物馆——北外滩葡萄酒文化博物馆，以此传播中国葡萄酒文化，引领更多人爱上中国葡萄酒。

据悉，北外滩酒文化博物馆内设有葡萄酒主题餐饮区、800米地窖长廊等，除了展出来自全球的美酒外，还将全面展示张裕国内八大酒庄、海外六大酒庄的所有珍藏酒款，以及历代名人给张裕的题词等珍贵藏品，数量预计达到几十万件。

数据显示，张裕目前已在全国布局6家国家4A级景点，入选首批“中国国家工业旅游示范基地”名单并位列第一，在葡萄酒工业旅游上具有丰富的经验。

孙健表示，张裕在上海成立面向全球的数字化营销中心，就是希望立足于上海，以数字化手段提升企业面向消费者的互动体验营销能力，为中国葡萄酒打造新的传播阵地，为中国葡萄酒培养更多优质的粉丝群体。

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