文丨酒业家团队

在不确定的时代，要有确定性的抓手！

8月9日，首届中国酒业思想力峰会在青岛国际会展中心盛大召开，峰会以“预见·未来”为主题，广邀行业“最强大脑”献智第四届中国高端酒展览会，联袂厂商领袖共谋酒类产业之未来！

首届思想力峰会由中国酒业最强大的智囊阵容组成，段高峰营销咨询（深圳）有限公司创意总监段高峰受邀出席并以《从美学视角透视白酒新消费趋势》为题发表演讲。

从美学视角透视白酒新消费的趋势，中国的老国民品牌最近几年做的事情。第一，围绕一个核心的主题，其实就是文化的自信，不再只是崇尚洋品牌，对于外来的东西非常崇拜。代表性品牌就是李宁、百雀羚完全走出东方文化、中国文化的代表，老品牌老树新生。

最近一两年我们创造了一些酒的品牌，我们想通过这样的文化现象来在酒包装设计方面做的一些尝试，这是去年做的一款酒君品习酒，君品打的也是中国的文化，非常高档品格的人是君子，这是习酒厂出的一款大单品，谦谦君子、温润如玉，这就是一种新的国风，新国潮的表现。

第二个案例真工酱酒，这个品牌名称非常好，一听就是非常很中国文化的元素，我们给这个品牌创建了一个工匠符号，这是一个穿越千年的符号，一千年以前中国人在酿酒的时候工匠就是这样造酒的，一千年以后茅台镇工匠还是这样酿酒的，所以好的设计一定是穿越时代的，工匠符号在画面上非常突出，希望能够消费者看完以后就可以记住工匠符号，包括我们做了一些物料设计，整个也是很中国，但是很轻盈，不会显得过于沉重。

第三个案例是国台新品是优粮之造，这也是新国风的表达，简约、干净、素雅，要做不同比做更好更重要，所有的设计、所有的传播、所有的物料其实都是为了让消费者在最短的时间花最少的成本让别人记住。

总结一下对新消费时代的一些文化现象，对我们白酒产品包装设计有哪些启发，我认为就是八个字：生活当下，回归传统。一定要有时代感，利用新的技术、视觉、风格表现在生活当下。然后回归传统，在白酒领域更需要思考对传统文化的力量，至于国风的表达、国潮的表达只是外表的一种承载形象，更多的是对中国传统文化的精髓的东西能不能挖掘出来，然后通过外在的国风、国潮的表现形式传达给我们的消费者。

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