文丨酒业家 刘彬
虽然到目前为止全球经济形势仍旧充满不确定性因素，再加上疫情影响，投资渠道偏窄，而得益于白酒行业的坚挺且产品不受保质期影响，不少投资者纷纷看好白酒板块。白酒股集体“逆风翻盘”，呈大涨趋势。
截至6月30日，18家A股白酒上市企业（不含*ST皇台）今年累计平均涨幅达到22.62%。行业龙头贵州茅台更是展现出强劲的增长力。而在7月6日持续拉升的白酒板块内，五粮液上涨3.78%，贵州茅台上涨3.35%，酒鬼酒、舍得酒业等涨幅均超2%。
随着7月1日，A股市场再度突破三千点的关口，白酒再度迎来了一个良好的开局走势。在连续2天股价再创历史新高和周末2天休市之后，茅台总市值终于在7月6日冲破2万亿元。
7月6日11:24:32秒，贵州茅台（600519.sh）市值正式达到2.00万亿，股价达到1593.39元/股。
这逆天的市值和不断飞跃的股价，意味着什么？
不断飞涨的茅台股价今年以来，贵州茅台股价继续上演不断上涨刷新历史新高的传奇。
7月1日，贵州茅台股价再创历史新高，盘中股价触及1500元/股，首次超过飞天茅台的市场指导价1499元/瓶。
就在1个月前，贵州茅台股价刚刚站上1400元整数关口。
而截至7月2日，贵州茅台股价今年以来已累计涨幅已达32.04%。
到7月第4个开市日，贵州茅台股价一举冲破1590元，总市值达到2万亿。
而这还不是最近五年来贵州茅台股价的首次狂飙。
从2016年到2018年这三年间，白酒板块收入复合增长率达23%，归母净利润复合增长率达29%，作为行业一哥的贵州茅台股价则从195.51元涨至756.5元，涨幅286.94%。
而自2020年以来，贵州茅台市值频创新高记录再度刷新。从2月28日的967.98元/股一路震荡上涨至如今的1590元/股，期间累计涨幅超60%，并取代工商银行荣登A股总市值第一。
茅台的硬核布局股价是企业盈利实力的晴雨表，只有科学的经营布局才能支撑起上升的曲线，茅台近年来股价的飞涨正与其不断增高的营收关系密切。
事实上，除开一骑绝尘的逆天市值，近年来，贵州茅台也在以一系列积极信号狂刷“存在感”：改革反腐、品牌瘦身、价值回归、多元化布局等等，茅台正在更大限度地证明自身的长线发展之路。
根据最新年报数据，2019年，贵州茅台实现营收854.3亿元，同比增长16.01%，实现净利润412.06亿元，同比增长17.05%。折算下来，贵州茅台1天的净利润可达约1.13亿元。
准确的说，贵州茅台2019年能确保发展态势稳中向好，与其能在全体经销商的大力支持下，紧扣文化茅台与服务提升两大主题，扎实推进各项工作，主动破解发展难题，有效应对重大事项密不可分，而其中关于营销体制的改革极为重要。
茅台本轮营销体制改革，可以追溯到2018年。当年底，茅台开始探索渠道直营化。2019年，茅台经历了历史上最大的一次营销体系改革，在取缔数百家代理或专卖店资格之后，一股新鲜血液流进了茅台酒的经销商名单里，大型商超、卖场和有经营实力的连锁大鳄相继通过投标招募加入到茅台队伍。
酒业家获悉，2020年，茅台进一步理顺和完善营销体系的工作还在继续，到6月中旬，茅台又新增22家直销商，其中酒类电商首次入选,而区域性KA卖场至此已达35家。
“直销是茅台打造另一个可供自由调节的提升业绩的阀门。”有行业人士向酒业家透露，加大直销比例，是茅台业绩在不涨出厂价前提下最显效的增长方式，可拉升利润率。毕竟向直销商的供货价已经远高于经销商渠道的969元/瓶。
此后不仅是白酒企业进入疯狂涨价潮模式，茅台股价更出现了持续上涨势头。到7月6日，茅台股价更是跃上1590元。
集中化趋势下，茅台将占据更多行业红利在茅台酒股价带动下，白酒股涨势明显，已成A股一道独特风景线。与此同时，在茅台市场价不断高涨下，白酒正赢来出厂价上涨风潮。
但值得注意的是，除开头部企业，其他绝大多数酒企无副享受本轮增长红利，这在于宏观经济已从全面发展时代过渡到结构性发展时代，企业资源已经从过去全行业全景式发展过渡到向头部企业发展倾斜。
疫情之下，行业优势资源加速了向头部企业集中的步伐，90%以上的酒企经营状况不会因高端的繁荣和头部企业的利好而带来明显改观那些没有品牌、市场、资本、区域优势的企业，将进入被淘汰的高峰期，这又将反促高端、头部酒企向好发展。
纵观茅台最近二十年来的发展之路，从1998年销售约8亿元，2008年销售约80亿元， 2018年750亿元，再到现在的超850亿元，二十多年间销售额增长超100倍，而在超大基数下，最近十年还能增长10倍。由此判断，作为行业领袖的茅台，将带领白酒产业走向更辉煌的成就，并将享受到行业辉煌之下的更多红利。
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