文丨酒业家 阳关
对于全球而言，今年是充满动荡的一年，对于任何一家葡萄酒企业而言，今年都是充满挑战的一年。
今年1-4月我国葡萄酒进口量1.51亿升，同比下滑22.22%，进口额5.81亿美元，同比下滑28.49%。相较一季度，我国前四月葡萄酒进口量、额跌幅都有所扩大，权威人士表示多重原因导致进口葡萄酒市场的拐点迟迟未现。
时间进入初夏，葡萄酒业也进入了传统的消费淡季，而今年的情况稍有不同，随着疫情得到有效控制，社会活动逐步恢复正常，此前几个月积压的消费需求有望在淡季得到部分释放，在餐饮、聚会等场所恢复正常的档口或许正是葡萄酒企业通过创新的营销方式和传播手段保持与消费者的互动、保证市场动销的好时机。
酒业家获悉，全球最大的家族式酒庄嘉露酒庄旗下加州乐事品牌锐意创新，通过制造“乐事日”品牌专属节日的形式，并联合百联集团、华润万家、大润发、永旺等多家连锁巨头回馈粉丝。
国家统计局5月份发布的数据显示，今年4月份全国居民消费价格同比上涨3.3%。4月份，食品烟酒类价格同比上涨11.3%，影响CPI(居民消费价格指数)上涨约3.39个百分点。其中，酒类同比上涨2.8%.
这很大程度上说明我国的酒类消费从4月份开始逐渐恢复，这与中国的疫情控制节奏是同步的。此前的三个月社会活动被摁了暂停键，导致酒类产业链上下游企业都不同程度遭受了打击，少部分企业甚至直接关门歇业。
活下来的企业，在后疫情时代如何抢救市场，进而弥补前三个月的损失？
也许加大市场投入、加强与消费者互动等方式是可以尝试的。
面对消费者此前积压的消费需求集中释放，要通过创新方式和形象吸引消费者关注，从而迅速占据消费者的心智。
在疫情期间大家压力都很大，心里充满担忧和惶恐，在后疫情时代我们需要宣泄，渴望得到安慰和快乐。
从品牌创立之初即致力于传递快乐、分享快乐的加州乐事宣布将每年的6月16日定为品牌及粉丝的专属节日即“乐事日”，加州乐事表示：“在今年，这个节日更具特别意义，往后每年的这一天愿我们都能陪伴在你身边。”
在消费者看来，上述这句话朴素而又充满力量。
这段时间，如果你走进所在城市的大型连锁超市的酒水区，也许会发现加州乐事的堆头占据了C位，夏天清新风的物料设计会很吸睛。更吸引人的是以“616·乐一乐·乐事日”为主题的视觉展示，每瓶酒标上都加上了616的主题标签。
这是首届“乐事日”线下活动之一，酒业家获悉6月中旬至7月期间，加州乐事联合了世纪联华、联华超市、华润万家、大润发、欧尚、永旺、嘉荣、711等连锁巨头上千家门店展开促销活动，强势覆盖华东、华南等重点区域。
活动中，加州乐事重磅新品都戴上了统一的616标签，做到了生动化、动触点陈列。加州乐事表示本次活动的战略目标是利用线上线下、全域生态融合帮助重点KA实现新零售，达成业务快速增长。
有行业人士表示，本次活动加州乐事的重点在KA渠道，选择与大型连锁企业合作很符合加州乐事大众化精品葡萄酒的定位，同时合作的连锁KA都在不断升级，在新零售方面进行尝试，能够最大程度覆盖进口葡萄酒消费者，有利于加州乐事本次活动的影响力迅速扩大。
造节的营销方式始于电商平台，其中一以“天猫双十一”最为著名。而在葡萄酒领域，为旗下品牌打造专属节日，加州乐事属于勇于探索的先行者。相比单纯的购物节日，加州乐事赋予“乐事日”传递快乐、分享快乐的主题，让这样的营销多了一份温情和人情味，更能拉近与消费者的距离，增强消费者对于品牌的认同感。
最近“后浪”很火，他们对于新生事物和时尚有着本性的追求，在中国大众化消费的葡萄酒领域，“后浪”们是消费主力。他们追求个性化，对于互联网和社交媒体很依赖。
加州乐事品牌创立于1975年，于2005年正式进入中国市场。2006—2018年期间成为中国市场按销量计No.1美国葡萄酒品牌，2019年成为中国市场最具影响力的美国葡萄酒品牌。此外，其在美国、日本、菲律宾等国家和中国香港地区都是名列前茅的葡萄酒品牌。
几十年来一直保持全球畅销的秘密之一在于加州乐事积极进取、勇于创新。
虽然名字带有“加州”二字，但是加州乐事并没有固步自封。加州乐事于2019年拓展了国际产品线，将目光瞄准澳洲和智利。嘉露酒庄表示，真正的全球化大品牌是超越地理界限的，加州乐事以全球化视野在久负盛名的澳洲和智利产区选择优质的葡萄酒，推出来自澳大利亚的澳骄乐事(Carlo Rossi Australia Red),来自智利的馥黑乐事(Carlo Rossi Dark)及智嘉乐事(Chilcaya)等新品，而这些新产品都是由嘉露酒庄加州的首席酿酒师精心打造，从而能确保乐事一贯的风格和可靠的品质。
可以明显感受加州乐事以及整个嘉露酒庄对于传承与创新的理解和实践。
IWSR（国际葡萄酒及烈酒研究所）发布的2019年度《全球葡萄酒发展趋势报告》显示，个性化、数字化、社交属性增强等成为全球葡萄酒发展的趋势。
此外，IWSR还表示中国已成为世界上最大的酒精饮料电子商务市场。
疫情的原因，导致在线直播购物模式迅猛发展，成为最新的商业风口。
据悉，首届“乐事日”活动采用线上引流、线下促销的形式，并且首次试水直播。酒业家获悉，6月15日乐事日前夜，加州乐事联合华润万家在微信直播，主题为“加州乐事葡萄酒，616带你乐一乐”。这是华润万家首次通过直播推荐葡萄酒品牌。
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