文丨酒业家 刘彬
2019年，茅台葡萄酒取得了销售收入增长39.5%，利润增长167%的好成绩。
在变数丛生的2020年，茅台葡萄酒将有何大动作来增强行业发展信心呢？
1-4月中国葡萄酒进口量同比下降25.3%，国产葡萄酒该如何弯道超车、找到发展的康庄大道呢？
这些问题的答案，将在6月16日举行的“凤鸣东方·盛世典藏——茅台葡萄酒凤凰酒庄封桶大典启动仪式”找到。
“茅台集团党委书记、董事长高卫东将出席大会，并致辞。”负责制定6月16日启动仪式流程的茅台葡萄酒内部工作人员向酒业家肯定表示。
高卫东出席活动的消息一经传出，茅台集团对于葡萄酒板块的重视度清晰可见。
有消息称，这可能是高卫东首次出席茅台集团子公司的公开外事活动。
而酒业家进一步获悉，当天还有包括中酒协领导、政府领导等多位重磅嘉宾和茅台高层领导出席。
此外，茅台研究院市场研究中心特聘专家、北京正一堂战略咨询机构董事长杨光，和君咨询高级合伙人、和君酒水事业部总经理李振江，以及酒业家传媒董事长林向等在内的多家媒体董事长、总编等都将出席封桶大典启动仪式。
活动的规格之高、仪式之隆重，以及茅台集团对于此次活动的重视程度可见一斑。
2 高调仪式的底气来源于对未来的信心在疫情过后，举行如此大规模的活动，表明了茅台葡萄酒对于未来市场的信心和前几年工作的扎实稳定程度。
据中商产业研究院数据库显示，2020年1-4月中国葡萄酒进口量下降，2020年1-4月中国葡萄酒进口量为15990万升，同比下降25.3%；进口金额为733.1百万美元，同比下降31.1%。
此消彼长是必然会存在的。因而，进口葡萄酒的下滑这对国产葡萄酒而言是一个难得的机遇期。
作为具有社会高知名度的国产葡萄酒品牌和国产葡萄酒行业标杆之一，茅台葡萄酒显然能更快速打开消费者信任的大关，率先尝得窗口期红利。
当然，如此信心与前期积累分不开。
酒业家获悉，茅台葡萄酒已连续两年利润增长超过100%，顺利实现从扭亏为盈到跻身行业前列的跨越式发展，更重要的是，增长中的茅台葡萄酒不仅成为茅台集团千亿序列的重要部分，还为调整中的葡萄酒市场打了一剂强心针。
3 不确定因素下持续推动业绩向好的真相疫情期间，葡萄酒公司的输出声量不降反升，这靠的是什么？
司徒军在谈到近期动作时，特别提到建立线上平台品牌矩阵，通过抖音、头条、唱吧等线上平台，定向、精准的把企业形象传播给消费群体，以及举办参与了多场线上直播活动，输出企业文化，为茅台葡萄酒吸粉。
茅台葡萄酒的创新动力和创新营销，是其能在不确定因素下持续推动业绩向好的重要因素。
在当前特殊的市场状态下，茅台葡萄酒依旧能实现半年任务过半的既定目标，跟在贵阳、遵义等创新性市场拓展下，持续提升市场占有率密不可分。
联系今年年初司徒军就为2020年“茅台葡萄酒的崛起之年”的定调，从这个角度来看，这次规模宏大的启动仪式，也是茅台葡萄酒向经销商渠道伸出的“友谊”橄榄枝，并向外界传递出“持续开拓新业务增长”的信心和决定。
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