文丨酒业家 凌峰

“火爆”70度小酒一经亮相，便获得了业内无数赞誉。

2020年3月，火爆品牌在京东超市独家首发了五粮浓香公司重点高端小酒——70°原度小酒“火爆”， 创造了京东线上白酒品类新品首发单日销量新高的成绩。面对当前的热度和良好开局，他们再度快速反应，欲借势70°产品的热度来带动全系产品的销量上扬。

酒业家从五粮浓香公司获悉，他们已对火爆原有的三款产品33°、42°、58°精酿小酒进行了包装升级，而火爆欢聚版礼盒装则将于5月17日在五粮浓香京东、天猫两大平台的官方旗舰店联袂首发。

1 全新形象、全面升级 五粮浓香“火爆”重磅来袭

在产品繁多、信息爆炸的时代，如何了解消费者的真实需求，并把产品的特性、特点、卖点准确地传递给消费者，成为了诸品牌在竞争中胜出的一大法门。而五粮浓香公司，就准确抓住了新时代消费者的痛点与需求点，让旗下的“火爆”品牌在今年着实火了一把。

“在这个‘刷脸’的时代，白酒也可以是超酷的！”近几年，五粮浓香公司在吸引消费者这方面下足了功夫。在新一代产品的设计和打造上，他们就跟消费者走得很近，也推出了多款深受新生代消费者喜爱的新产品。

例如，对于今年爆款产品火爆的打造，五粮浓香就一直坚持以极简的外观设计，来满足新生代消费者对“颜控”的审美需求。酒业家观察发现，70°火爆产品在延续斜杠、火爆标识的风格上，放大度数的元素，与70°产品在包装上形成统一性，却更好的诠释了火爆系列产品的个性。

“火爆小酒最近在我们圈子里确实有点火爆哟，在酒吧里都看到不少人在喝这个酒，简约的包装反衬出绝高的颜值，成都的年轻人很喜欢。”成都青年消费者朱先生表示，他对五粮浓香旗下的“火爆”小酒十分喜爱，目前在他的圈子里已有人自发在向朋友们推荐这款时尚白酒。

“火爆焕新来袭，欢聚版新品的颜值会让消费者尖叫不断。”酒商曾总在见到火爆小酒新品海报时认为。“未来，将是懂消费潮流和消费需求的品牌们的时代，他们将会成为酒类消费市场的主导力量。”

2 欢聚上新、美酒共享 京东、天猫开启“火爆”盛宴

“这一次是火爆全新形象的首次公开亮相。”五粮浓香公司内部人士表示，此次火爆新品的上市，五粮浓香围绕产品做了许多细致升级工作，升级后的火爆意在引领新时期小酒的消费热流。

酒业家从五粮浓香公司了解到，为了更好的满足不同场合、不同人群的需求，五粮浓香即将于5月17日推出火爆欢聚版礼盒装，并在五粮浓香京东、天猫两大旗舰店联合首发。据了解，此次推出的火爆欢聚版礼盒，将选择火爆系列其中3款产品进行搭配组合，以契合更多的消费需求。

“礼盒是酷黑色的，还附送了一个黑色的包装礼盒手提袋，礼盒的正面主要是火爆的瓶形，适用于送礼和聚饮等重要场合。”五粮浓香内部人士在介绍此次推出的火爆欢聚版新品的包装时指出，新潮的“欢聚版”礼盒，将刷新消费者对的小酒包装与产品表达的认知，与消费人群高度共鸣，让火爆成为精英社交身份标签，成为一种流行生活方式。

同时，五粮浓香公司方面还表示：此次欢聚版礼盒设计延续了火爆一如既往的潮酷风格，弄潮不止，一起FUN开玩。

可以预见，三款高颜值的火爆新品，与此次五粮浓香重点推出的火爆欢聚版礼盒装，将会在当下的电商盛宴中狂欢，因为任何力量都无法阻挡消费者的选择。“这样一款具备高颜值、高品质、高性价比的五粮浓香明星产品，所爆发出的品牌势能和消费势能，将推动其不断刷新其品牌热度，滚雪球式地吸纳消费人群进入，这就是行业的头部效应。”有行业资深分析人士表示。

一个时代的标志性产品更迭，需要五粮浓香公司的“火爆”这类有鲜明消费诉求的品牌或产品来引领。未来，已有不错消费基础的“火爆”小酒，将全面把自己的特色呈现给消费人群，建立属于自己的品牌向心力和消费认知。

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