2月24日，农历二月初二，泸州老窖（000568）国窖1573封藏大典在泸州凤凰山如期举行。当天，泸州老窖鼠年最早的一批国窖1573春酿正式出酒，完成了新一年的传承仪式。

与往年不同的是，新型冠状病毒肺炎疫情之下，今年的泸州老窖封藏大典尽显独特的一面：在现场没有嘉宾观礼和观众参与的情况下，泸州老窖公司首次启动线上“万人云封藏”活动，将封藏大典玩出了酒业新高度。

2月22日，主题为“相信自己，相信未来”的衡水老白干酒（600559）2020年春季优秀经销商大会同样以线上会议形式召开，实现了全员在线开会。

从“云会议”到“云封藏”，把大会搬到线上举办的白酒企业，没有因疫情停止谋划发展。白酒行业本就处于洗牌之中，叠加本次疫情冲击的影响，积极应变的酒企，或加速行业新格局的形成。

继续切入高端白酒

这是衡水老白干2020年首个经销商大会，以线上视频方式与全国经销商“面对面”。

值得关注的是，在线上开会的老白干并没有减弱战略力度。老白干酒公司提出，2020年是衡水老白干的“顾客价值年”，要适应顾客价值趋势，最大限度地满足消费者的价值需求，不仅从研发和生产方面提供以顾客价值为驱动的产品及配套服务，而且从技术、质量、采购、生产调度等方面，都要向市场端前移，进一步贴近顾客，贴近市场。

在整个公司系统都推向一线的老白干酒，还将2020年看作是聚焦升级年。2019年，衡水老白干市场方面实现原有基地市场保持稳定，重点市场实现突破，并且市场重心不断下沉、县级市场增速明显；产品方面，结构不断优化，高端产品增速不减；渠道与价格管控方面，秩序均逐步改善。

2020年，衡水老白干将在产品、存量市场、价格、促销、品牌等多个方面持续聚焦，力求实现“单品突破、扩展新的区域增量、维护渠道利润、提高渠道效率、加强消费培育、提高品牌的活跃度”等多个战略目标。

疫情之下，省酒的高端化、泛全国化战略不停步。河北衡水老白干酒业股份有限公司总经理王占刚在会上提出，2020年，衡水老白干将不断从管理、产品、营销等方面进行突破，继续深化和推进高质量发展之路，继续保持战略定力不动摇。

此外，老白干还在从危机中找机会。有鉴于白酒行业发展向品牌化集中趋势更明显，衡水老白干延续2019年“不上头的高端白酒”的战略定位，将继续满足不断升级的消费需求，依托老白干香型优势，以“健康”为品牌核心利益点，针对高端市场重点发力，以期取得更快的发展。

君智战略咨询董事长谢伟山提出，疫情过后，消费者关注的焦点会向“健康”生活方式转移，健康饮酒的趋势更为明显。届时，衡水老白干“喝老白干，不上头”的战略定位和价值将得到彰显。

将疫情影响降至最低

封藏大典全行业都在搞，但对泸州老窖来说，这个自家首创并延续13年的超级IP，必须继续做下去。2月17日，泸州老窖国窖工段在经过前期的周全防疫准备后，正式全面恢复生产。

疫情期间举办封藏祭祖仪式并不是一件容易的事情，泸州老窖克服重重困难，提前成立安全防护专项工作组，邀请防疫专家针对场地清理杀毒、人员防护进行专业指导，把安全措施严格落实到位，使泸州老窖鼠年春酿出酒封藏大典能够圆满礼成。

这个冬春之交，疫情给酿酒生产带来不少困难，但是泸州老窖有序复工复产，保证了2020年春酿如期出酒。这既是泸州老窖科学有序推进全面复工复产的阶段性成果，更体现出其对遵循自然酿酒的敬畏。

仪式后，泸州老窖还推出了封藏大典·纪年酒和国窖1573春酿4款新品，均限量2020瓶，每瓶有唯一限量编号，并在泸州老窖官方商城等电商平台开启预售。

抗击疫情，是一场疫情阻击战，也是一场经济保卫战。目前，泸州老窖各酿酒基地、酿造车间、包装产线以及产业上下游保障要素均已全面复工复产。

疫情之下不减速，或在整个行业就是提速发展。泸州老窖股份公司党委书记、董事长刘淼表示，在“战略不变、目标不变、任务不变”以及“加强销售攻坚、加强营销创新、加强支撑保障”的策略指导下，泸州老窖还将加快开展市场保障、合作伙伴帮扶等相关工作，企业有信心将疫情对发展带来的不利影响降至最低。这既坚定了泸州老窖全体员的信心和决心，又给酒商和市场打了一剂强心针。

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