商务部最新数据显示，今年“十一”黄金周，购物、餐饮等传统消费亮点纷呈，10月1日至7日，全国零售和餐饮企业实现销售额1.52万亿元，比去年同期增长8.5%。

在整体状态下，酒类消费也呈现新兴态势，作为酒行业的金九银十，在这个收获的十月，企业做了哪些市场铺垫，而消费者对这样的模式又是否埋单。

对于酒企业与经销商来说，假日经济是主推销售战场之一，1999年，中国正式实行黄金周制度。黄金周这20年，也是互联网普及和数字经济飞速发展的20年。20年来，中国人的消费和休假半径不断增大，黄金周消费数据正是经济发展的最鲜活注脚。而今年恰逢新中国成立70周年，国庆阅兵在全国上下掀起一波爱国高潮。高涨的爱国情绪持续带动了一波红色旅游、国庆献礼电影、国产品牌消费。面对这样的消费市场，酒企业自然也不甘落后，除了传统实体促销外，更有企业对深挖企业发展史，致敬祖国推新产品倾注精力。

然而，企业的原动力，是消费者的购买力，市场的反应才能真正意义上为这个“金九银十”画满色彩。今年十一，消费市场呈现多元性，随着“互联网下沉”的进一步推进，越来越多的低线级城市(3~6线)消费者享受到了互联网普及带来的巨大红利。据京东大数据显示， 2019年国庆长假前四天，国民消费持续增长，其中3~6线城市下单金额平均增长20%，超过1~2线城市涨幅，其中以6线城市消费最为迅猛。其中，京东全站用户向3~6线城市发出异地订单数为去年同期的117%，广东、河北、江苏、山东、河南等省是向低线城市发出异地订单最多的省份，云南、海南、青海、上海、陕西等省市同比增长30%以上;而西藏、河南、陕西、辽宁、河北为接受异地订单最多的省份，为同比1.3倍以上。

苏宁发布的数据显示，国庆期间，酒水销售大幅上升，其中白酒销量同比增长96%。长城证券认为，中秋与国庆双节结束，由于两个节日相隔两周，商家备货与消费者消费时间较去年同期均有拉长，节日期间白酒整体需求稳健，动销良好。其中高端酒景气度持续，次高端增速放缓，竞争略有加剧，品牌表现有所分化，剑南春与汾酒动销顺畅，表现略超预期。

同样，阿里巴巴《2019“十一”黄金周消费数据报告》显示，今年十一期间白酒成交额同比去年增速达12倍，国庆前三天，就有300万人次在天猫超市抢购飞天茅台。

同时，微信也公布了一组数据显示，这个假期中有3480万人微信运动步数不足百步，浙江省成为新一届“慵懒”省份，足不出户的生活态度，一方面是线上销售数据的普及便利，一方面是消费者越来越“懒得”出门的现实。这也从侧面反应了线下实体门店的“受挫”。虽然物美等超市出现了大规模的“茅台抢购”现象，但相比大环境跟更多区域品牌来说，酒类在消费者传统渠道中的购买比例会更加举步维艰，企业想要分的市场，似乎还要使出更多“解数”，来博得市场。

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