马术运动起源于欧洲，有着悠久的文化底蕴和历史传承。西方把这种高雅刺激的活动视为第一贵族运动。对欧洲人而言，骑马不但是一种艺术，更是一门学问。昂贵的价格和传承多年的欧洲王室运动的身份，无疑使马术这项运动打败帆船、赛车等成为第一贵族运动。它意味着身份和地位，传承着骑士精神和道德，象征着名誉、礼仪、谦卑、坚毅、忠诚、骄傲、虔诚，代表的是绅士风范和高雅。
五粮液是中国白酒的典范，是承载着中国几千年文化的高端白酒。五粮液不可复制的自然生态环境、独有的651年明初古窖池群、独特的五粮配方和酿造工艺及其深厚的历史文化底蕴，代表着东方中庸和谐的哲学智慧。
一场顶级的马术赛事，最高的障碍高度、最难的路线设计、最优秀的骑手和最出色的战驹缺一不可，如同一杯五粮液白酒，气候、生态、水源、匠人缺一不行。
五粮液股份公司四川营销战区总经理周代军在欢迎晚宴现场表示：“五粮液与马术运动一样有着悠久的历史，马术运动需要不断的训练，培养出人马合一的默契，酿造五粮液也是如此，讲究天人合一的境界，匠人们认真把握每一道工序，用经验与匠心为消费者奉献出滴滴香醇的美酒。本次马术运动与五粮液的结合，代表着东西方文化的交融，就像五粮液，融汇五谷，和谐万方。”
来自马来西亚的Dato Yap Mou Soon担任本次大赛的裁判长。在大赛的欢迎晚宴上，他第一次品尝到五粮液。谈到第八代经典五粮液，他兴奋地表示：“五粮液特别的香!能够喝到这么好喝的白酒真的很开心。白酒太棒了!I like Wuliangye(我喜欢五粮液)。”
本次赛事的路线设计师德国人Stefan Wirth喜爱饮酒，微醺的状态给了他更多的灵感。在品尝到五粮液后，他表示：“This drink has full flavor but quite comfortable to drink .It’s a strong drink but easy to adapt to it, it’s a surprise! (它喝起来很舒服，虽然是烈酒，但很好入口，容易接受，真的是很惊喜!)”
比赛现场设有嘉年华互动区，五粮液文化体验区吸引了不少观众与中外参赛选手驻足，现场的调酒师为到场来宾献上了独具特色的以五粮液作为基酒的鸡尾酒，别具一格的五粮液鸡尾酒得到了现场品尝者们的一致好评。
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